2021全景生态流量洞察报告-QuestMobile-202103.pdf
这份QuestMobile 2021年全景生态流量洞察报告主要分析了移动互联网时代企业如何通过全景生态渠道获取流量。报告指出，流量获取方式随着用户媒介接触习惯的改变而演变，移动互联网时代流量入口从APP向全景生态渠道转变。
**报告核心观点：**
* **全景生态流量五大维度：**企业需要从需求、渠道、用户、方式和体系五个维度出发，通过构建自身优势或者适合自身发展的流量来源渠道，深耕拓展，最终充分运用渠道特征，擅用多种引流方式来获取用户流量。并且流量渠道所处的平台体系决定了所获取流量的特征和价值，借助体系特性为自身赋能。
* **BAT的早期布局：**BAT（百度、阿里、腾讯）已形成庞大流量生态，各自凭借其体系特征构建平台差异优势，形成了多种小程序平台，其小程序先发优势明显。阿里小程序着重赋能消费与金融场景，百度智能小程序则以搜索、信息流和AI实现精准分发。
* **行业应用：**全景生态助推企业及时响应市场发展，小程序作为公域流量渠道，可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台。 医疗健康、电商生鲜等版块在2020年实现快速布局；小程序有效承载实体经济线上化；小程序直播市场快速增长；在存量时代下，小程序引流公域流量，为用户市场下沉提供新生。
* **头部应用：**全景生态流量布局已成为头部应用发展的必然趋势。各大互联网巨头加强在小程序的布局，运用自身巨大流量资源扩大商业边界，拓展变现模式，围绕自身行业优势，布局小程序构建行业领域生态矩阵。
报告强调，企业应灵活把握不同渠道的平台属性和用户结构特性，实现对不同人群的充分触达。例如，通过布局小程序等轻功能性程序，企业可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求，充分利用不同直播小程序依赖其应用特性吸引不同的用户群体, 从而实现对大众消费者的交叉覆盖。
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