2021新锐品牌人群洞察报告-QuestMobile-202107.pdf
这份报告是 QuestMobile 发布的《2021 新锐品牌人群洞察报告》，主要分析了新锐品牌的市场表现、人群特征和营销策略。
**核心观点：**
* **新锐品牌崛起：** 消费行业中，食品饮料、美妆、家电和母婴等领域的新锐品牌快速增长，尤其是食品饮料赛道竞争激烈。
* **人群特征：**
* **性别：** 新锐品牌的消费者以女性为主，她们更热衷于购物和浏览内容，对美妆品类偏好更明显。
* **年龄：** 35岁以下的年轻人是主力消费群体，一线和新一线城市更受欢迎。
* **地域：** 消费者地域分布较为均衡。
* **细分品类表现：**
* **食品饮料：** 休闲食品、乳品饮料、方便速食等细分品类受关注。
* **美妆：** 彩妆、护肤品类备受关注。
* **家电：** 小家电、生活电器等品类表现突出。
* **母婴：** 孕产、儿童用品是关注重点。
* **品牌营销：**
* **成长路径：** 新锐品牌通常通过细分人群切入市场，通过产品迭代、营销推广，逐步扩大用户群体。
* **KOL营销：** 不同性别和年龄段的消费者有不同的偏好，品牌需要针对性地选择KOL和营销策略。女性更关注情感表达和视觉效果，男性更注重产品测评和体验。
* **购物平台：** 淘宝、拼多多等是主要购物平台，男性偏好小米、华为等数码电商APP，女性线上购物需求更高。微信小程序方面，男性更偏好京东、转转等，女性则更关注美团优选等。
* **内容平台：** 抖音是主要的内容消费平台，25-35岁人群更爱使用抖音，24岁以下人群更依赖内容平台。
* **年龄差异：**
* **24岁以下：** 偏爱潮流娱乐，对乳饮、零食等购买热情更高。
* **25-35岁：** 关注职业、生活相关的实用信息，是家电的主要消费群体，更关注叮咚买菜中的生鲜消费。
* **营销策略建议：**
* **针对24岁以下人群：** 营造轻松、有趣的氛围。
* **针对25-35岁人群：** 结合生活小知识进行营销，传达产品的实用性和优势。
**总结：** 报告深入分析了新锐品牌的人群特征和市场表现，为品牌提供了有价值的营销策略建议，强调了细分人群、内容营销和针对性策略的重要性。
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