2021年Z世代“潮力量”洞察报告-Mob研究院-202107.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》。该报告主要研究了出生于1995-2010年之间，活跃于潮玩圈、国潮圈、追星圈以及潮鞋圈的Z世代年轻一代的消费行为和偏好。
报告主要内容包括：
* **潮玩圈：** Z世代潮玩消费者中，手办消费者超4成为在读学生，盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市。Z世代购买手办的主要动机是收藏，设计感符合审美也十分重要。购买盲盒的主要动机是寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的盲盒品牌，PUCKY系列成为最喜爱的IP。Z世代BJD娃娃消费者年均花费在领娃和养娃上的金额都较高。
* **国潮圈：** Z世代最喜爱的国潮服饰品牌为李宁，其次为WASSUP。Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市，拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景。Z世代喜爱的国潮味道中，重庆火锅排名第一，广西螺蛳粉排名第七。近6成国风游戏玩家喜爱阴阳师。Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌。
* **追星圈：** 追星App用户中，Z世代占比均超6成。Z世代追星圈以在读学生为主，占比超6成，64.7%的他们可支配收入小于3K，但还是愿意为偶像掏空口袋。Z世代追星主要消费在购买影视App会员和偶像周边及专辑上。颜值是吸引Z世代追星的主要因素。Z世代追星恋爱两不误，偶像恋爱会祝福。
* **潮鞋圈：** 潮鞋App用户中，Z世代占比均超4成，女性“潮鞋大军”占比上升。Z世代购买潮鞋的频率较高，主要因为款式和颜色符合审美。超6成抽签永陪跑，溢价买鞋成常态。7成购买超千元潮鞋，匡威All Star受追捧。
总的来说，报告揭示了Z世代在潮玩、国潮、追星和潮鞋等领域的消费特点和心理，体现了他们追求个性、注重情感、重视社交和具有文化自信的消费价值观。
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