2024年户外运动健身人群洞察报告-Mob研究院x库润数据-202408.pdf
这份文档是Mob研究院发布的2024年【户外运动】人群洞察报告，主要探讨了中国户外运动市场的发展现状、人群特征、消费偏好等。报告的核心内容总结如下：
**一、市场概况**
* **市场增长：** 户外运动市场持续增长，2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，预计2024年将达到274.4亿元，市场前景广阔。
**二、运动健身人群画像**
* **性别与年龄：** 运动健身人群中，男性占比超六成；年龄分布较为平均，除24岁以下的年轻人外，已婚人群占比高。
* **职业与收入：** 企业白领占比最高，其次为服务业人员；中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高。
* **地域分布：** 广东省运动健身人群最多；成都和重庆人运动热情高。
* **商圈偏好：** 成都、重庆、西安的商圈最受欢迎，成都的大源商圈是运动健身人群最爱逛的商圈。
**三、运动健身人群媒介偏好**
* **总体偏好：** 除了运动健康类应用，运动健身人群对智能设备App、聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱。
* **具体应用：** 运动健康类App偏好（Keep、华为运动健康、小米运动健康等）、聊天社交类App偏好（微博、一加社区、小米社区等）、电子阅读类App偏好（多看、微信读书、OPPO阅读等）、拍摄美化类App偏好（相册、小米相册-编辑、Soloop 即录等）、汽车服务类应用偏好（懂车帝、e充电、汽车之家等）。
**四、户外运动人群分析**
* **人口结构：** 90后占比超6成，本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多。男女比例均衡。
* **运动动机：** 缓解压力、强身健体、亲近自然是户外运动的主要驱动力。
* **不同年龄段的差异：** 18-24岁年轻人更看重“交个朋友”，25-34岁人群更看重缓解压力，45岁以上的人更倾向于享受大自然和强身健体。
* **运动频次与时长：** 近9成人每月都会进行户外运动，每周运动3-6小时的人数最多。
* **运动类型偏好：** 骑行、徒步、登山是最受欢迎的户外运动。不同年龄段的人群在运动类型上存在差异，例如：骑行在不同年龄段人群中都有较高占比。
**五、户外运动人群消费偏好**
* **花费：** 一线城市近半数人年花费5000元以上。
* **获取信息：** 社交媒体和朋友推荐是重要的信息来源。
* **购买渠道：** 线上购物平台、品牌线下专卖店是主要的购买渠道。
* **购物品类：** 户外服装和鞋靴最受欢迎。
* **购买决策：** 产品功能性、质量和材料是主要考虑因素；男性更关注产品价格和外观，女性更关注产品舒适度。年轻人更关注外观时尚和价格，中年人更看重穿着舒适性。
* **品牌偏好：** 骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等本土运动品牌受欢迎，Lululemon也受到女性喜爱。
**六、报告说明**
* 报告数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、研究模型估算等。
* 报告声明：版权归MobTech所有，未经许可不得复制或传递。
* 免责声明：报告仅供参考，MobTech不承担法律责任。
相关报告
-
3.03 MB 31页 2025年银发经济消费人群洞察-Mob研究院x库润数据-202505.pdf
-
5.45 MB 36页 2023都市男女x小镇青年发展洞察报告-Mob研究院x库润数据.pdf
-
3.11 MB 31页 2025年宠物行业消费趋势洞察-MobTech研究院x库润数据-202503.pdf
-
4.23 MB 28页 2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
-
1.75 MB 16页 2024年彩妆行业消费洞察报告-库润数据-202411.pdf
-
4.68 MB 52页 2024年全球消费者洞察报告-库润数据-202410.pdf
-
2.07 MB 22页 2024年宠物行业市场趋势变化报告-库润数据-202408.pdf
-
12.01 MB 57页 2024年Q2抖音酒类洞察报告-云酒传媒x飞瓜数据-202408.pdf
-
3.89 MB 31页 2024女性营养健康食品618消费洞察报告-功能食品圈x库润数据x微博健康-202406.pdf
-
4.87 MB 43页 2024中国功能食品消费者洞察报告-库润数据x微博健康-202401.pdf
-
3.08 MB 22页 2023年小家电消费洞察报告-库润数据-202308.pdf
-
5.48 MB 29页 2025体重管理消费趋势洞察报告-功能食品圈x库润数据-202507.pdf
-
1.85 MB 18页 2025年预制菜市场趋势洞察报告-库润数据-202504.pdf
-
8.76 MB 49页 2024年澳洲食品行业消费者行为洞察-库润数据-202411.pdf
-
1.68 MB 32页 2024年户外运动人群洞察报告.pdf
-
4.27 MB 24页 “去年轻化”是吉利对抗比亚迪的关键：吉利汽车洞察报告-易车研究院-202408.pdf
-
2.04 MB 22页 2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据-202408.pdf
-
4.74 MB 107页 2024年教育智能硬件市场与用户洞察报告-艾瑞咨询x天猫-202408.pdf
-
5.21 MB 39页 2024年中国家装消费调研报告-库润数据x未来商业智库-202407.pdf
-
1.22 MB 20页 2024年第一季度预制菜行业市场趋势洞察-库润数据-202404.pdf