2023年小家电消费洞察报告-库润数据-202308.pdf
这份报告是关于2023年小家电消费洞察的报告，主要内容可以总结如下：
**1. 报告背景和研究方法:**
* 报告针对小家电主要消费人群进行在线调研，旨在深入了解小家电市场趋势、品类、品牌以及消费者购买行为。
* 调研样本量为500人。
**2. 消费者画像:**
* 小家电年消费预算超万元，有娃的女性是主要消费群体。
* 消费群体多集中在一线、新一线城市。
* 打工人、学生党对小家电也表现出较高的购买热情。
**3. 小家电品类购买趋势：**
* **悦己属性显著：** 消费者更偏好精致护理和健康下厨型小家电。
* **热销品类：** 个人护理类（电动牙刷）、烹饪料理类（电饭煲）及清洁类小家电购买率较高。
* **新兴品类：** 电动牙刷、扫地机、洗地机及加湿器等增长迅速。
**4. 未来购买意愿：**
* 消费者最想购买烹饪料理类小家电。
**5. 购买关注因素：**
* **品质卓越、价格实惠**的产品是消费者首选。
**6. 资讯获取和购买渠道：**
* **线上渠道为主战场：** 线上信息获取和购买依赖度高。
* **主要渠道：** 微信、微博、小红书、抖音等社交媒体平台、电商平台和短视频平台。
**7. 智能小家电：**
* 新兴智能化小家电市场渗透率逐步扩大，超过90%的消费者对智能小家电有购买热情。
* 高线城市女性对智能小家电更感兴趣。
**8. 闲置小家电处理办法：**
* 以旧换新是刺激需求端迭代升级的有效方式。
* 品牌方可以深入挖掘闲置小家电以旧换新方法。
**9. 品牌偏好:**
* **国产品牌崛起：** 国产品牌占据小家电畅销榜较多席位。
* **舶来品优势：** 咖啡机、挂烫机等舶来品类消费者仍偏好进口品牌。
**10. 使用场景:**
* **使用场景多元化趋势：** 消费者使用场景正在从传统居家向办公室、出差旅行、露营等户外场景拓展。
**11. 产品使用频率：**
* **高频使用品类：** 电动牙刷、电饭煲、养生壶等烧水煮茶的产品使用频率较高。
**12. 使用体验：**
* 电动牙刷和电饭煲的使用体验优秀，带来高使用率和消费者满意度。
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