2025体重管理消费趋势洞察报告-功能食品圈x库润数据-202507.pdf
这份《2025年体重管理食品消费者洞察报告》主要围绕体重管理食品行业现状、消费者洞察和未来发展趋势展开研究。
**行业概述与市场规模：**
报告指出，随着中国超重和肥胖率的上升，体重管理食品市场呈现强劲增长态势。预计到2027年，全球体重管理市场规模将超过2942亿美元。中国的体重管理市场也在快速扩张，预计到2025年将达到215亿元人民币。线上市场呈现显著增长趋势，"胶囊"、"口服液"和"片剂"是销售额排名前三的剂型。海外膳食营养补充食品、蓝帽子保健食品和普通膳食营养食品是主要的产品类型，其中蓝帽子保健食品销量领先。
**消费者洞察：**
报告显示，消费者对自身体重情况的认知存在偏差，很多人实际BMI值正常，但仍然觉得自己超重。消费者购买体重管理食品的主要动机是“拥有好身材”和“改善体型”，其次是“提升身体代谢功能”和“身体更健康”。对健康和安全因素的关注占据主导地位，消费者期望产品在成分安全、有益健康的前提下，兼顾口感、性价比和品牌专业性。无添加、低卡、零糖成为消费者选购体重管理食品的“标配”需求。线上渠道是主要购买渠道，消费者倾向于按需购买。
**行业发展趋势：**
* **政策端：** 国家战略引领行业规范化，将肥胖防控纳入慢性病防治。
* **市场端：** 市场持续扩张与渠道革新，线上线下渠道均在渗透。
* **研究端：** 科学解码与多链融合，未来将整合多组学技术和AI，实现个性化精准干预。
* **产品端：** 功能升级与技术创新，从单一减重转向多维健康，注重与情绪、心理健康的协同效应。
* **消费者端：** 需求分化与个性化产品开发，针对不同人群推出针对性产品。
**总结:**
中国体重管理食品市场具有巨大的发展潜力。然而，行业也面临着诸多挑战，例如准入门槛低、市场乱象频发、夸大宣传等问题。为了破局并构建核心竞争力，企业应首先确保产品安全，完善功效验证体系，推进体验革新，并转向提供综合健康收益，满足消费者对长期健康管理的需求。
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