腾讯手机行业消费趋势洞察报告（2025年版）-腾讯营销洞察x益普索-202510.pdf
该文档是腾讯营销洞察(TMI)与益普索(Ipsos)联合发布的《腾讯手机行业消费趋势洞察(2025年版)》，旨在探讨手机市场在新格局下的增长机遇。报告重点关注用户行为变化，包括：
* **换机趋势：** 新增量时代开启，4K+价位段持续上涨，折叠市场增长可期，品牌流动性增强，多机持有成为常态。
* **购机趋势：** 线上全流程布局成为关键，消费者购机决策经历新机发布、兴趣种草到下单的全过程，线上渠道重要性提升，微信生态成为战略阵地。
* **价位段差异化特征：** 4K+用户偏好全能旗舰，重视影像，凸显眼光与品位；2-4K用户关注有可说道的长板；2K-用户注重性价比、好上手、用得久。
* **用户购机决策路径：**线上渠道的重要性日益凸显，驱动品牌加强多元内容建设。
* **品牌心智营销：** 建议品牌从洞察诊断、机会定位、心智占领、心智裂变四个方面入手，打造新机心智。
报告通过对用户行为、购机偏好、渠道选择等方面的深入分析，为手机品牌在产品创新、营销策略和渠道布局等方面提供参考，助力品牌在竞争激烈的市场中实现增长。核心要点强调品牌应关注用户心智，重视线上渠道，针对不同价位段用户需求进行差异化营销。
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