中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告(2022年版)-腾讯营销洞察xBCG-202212.pdf
摘要 : 2022年,中国美妆市场面临不确定性和挑战。高端美妆市场出现小幅回调,但消费升级仍将延续,并且高度消费者呈现较强的消费韧性,行业基本面健康,未来有望逐步复苏。市场结构变化的速度越来越快,高端美妆品牌需要创新的互动方式竞争触达新消费群体,以抓住全新消费场景下的机遇,化危为机。为了帮助品牌掌握市场发展趋势,腾讯营销洞察(TMI)联手波士顿咨询公司(BCG)发布了中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告,以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础,结合上千个前沿品牌案例,为品牌提供更全面的行业解读、消费者行为洞察,以及前瞻的营销指引。高端美妆消费者分为轻度消费客群和重度消费客群,细分品类需求、人群特征、沟通渠道及方式呈现新的变化趋势。

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