2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
2025年中国数字营销趋势报告总结
报告预测，2025年中国数字营销环境将面临挑战，市场投资信心下降。广告主面临经济低增长、人口低存量和消费信心不足的“三低”环境，以及预算紧缩、信心不足的内部压力。
**核心洞察：**
* **环境与挑战：** 效果测量和营销ROI是主要挑战，竞争加剧，流量红利消退。广告主对品牌重要性认知一致，但面临品效割裂。
* **增长机会：** 广告主认为品牌建设、新品推出是最大增长机会。
* **KPI与策略：** 组织需科学设定营销KPI，平衡品牌与效果，关注ROI；新产品要避开存活陷阱；媒介投放需平衡头部与洼地。
**关键趋势：**
1. **营销重心转移：** KOL内容营销、品牌直播、素人营销将是重点。KOL种草目标上升，带货目标下降。
2. **内容为王：** 强化品牌自身内容力是关键，AI赋能将加速这一进程。
3. **流量洼地：** 播客、短剧、系统媒体等有增长潜力。
4. **AI赋能：** 广告主应拓展AI在营销业务中的应用，尤其关注AI广告智能投放、用户洞察、产品创新等。
5. **数据与洞察：** 数据洞察依然重要，全域消费者洞察体系需升级。
6. **用户资产：** 用户资产沉淀与运营是重点，需考虑私域和公域结合。
7. **技术应用：** 重点关注：AI搜索，AI内容生产。
**关键行动：**
* **内容创新：** 结合热点事件，快速生成“高时效/高吸睛”内容。
* **用户运营：** 采用内部素人-KOS、外部素人-KOC、AI赋能来构建内容分发矩阵。
* **品牌建设：** 享受品牌长期成果，需先承担短期责任。
* **技术应用策略：** 结合自身能力、业务情况，选择合适的AI应用场景，从点到面落地。
* **营销模式：** 线上线下场景化营销、即时电商+媒体、极致体验+溢价。
* **品效协同：** 品牌53%-效果47%的黄金法则。
* **组织升级：** 将营销ROI测量与KPI设置上升为CEO工程。
* **客户为中心：** 全域消费者洞察，提升用户体验。
* **内外协同：** 确保品牌与效果的协同，数据、洞察、行动的闭环。
**总结：** 2025年，营销人员需在复杂环境中保持敏锐，重视品牌建设、用户资产运营和技术应用，实现高质量增长。
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