2026中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院×GDMS×媒介360-202601.pdf
《2026中国数字营销趋势报告》由秒针营销科学院联合GDMS及媒介360共同发布，旨在深度剖析2025年数字营销现状并预测2026年发展趋势。报告核心内容涵盖市场态势、战略调整、技术创新及资源配置四大板块，重点如下：
### 一、 市场趋势：结构性矛盾与高挑战机遇
1. **市场现状：** 2025年中国数字营销市场整体增长12.6%，规模突破7000亿元。然而，市场呈现明显的“结构性矛盾”：增长主要被头部媒体平台攫取（TOP4占七成以上份额）；目标侧消费者出现数量与消费力双降（老龄化、原子化、信心不足）；需求侧企业则面临营收利润瓶颈和ROI见顶的压力。
2. **增长机遇：** “风口式增长”已成过去，2026年进入“高挑战机遇”时代。增长点将转向银发族、增收群体、年轻化小圈层等新人群，以及情绪消费、体验经济等新动力。此外，“出海”和“品牌力构建”成为企业寻求新增量的共识。
### 二、 定战略：组织提效与“品效”逻辑重构
1. **组织变革：** 企业正经历“减脂增肌”，即精简传统职能，转而培养数字化和AI人才。营销指标正由单纯的短期销量转向更务实、与业务深度挂钩的“全面+长期”ROI评价体系。
2. **目标回归：** 过去过度依赖效果广告导致ROI稀释，2026年广告主将回归“优术守道”。“效果”导向开始减弱，品牌目标（形象+知名度）的重要性回升。企业意识到，营销只是产品力和品牌力的放大器，核心仍需守住对用户、品牌和产品的投入。
3. **能力升级：** 企业需强化“高阶洞察”和“内容管理”。报告警示要防止落入“大数据表面洞察陷阱”，需深入挖掘行为背后的心理动因；内容上则需建立从执行到管理体系的升级。
### 三、 用技术：从AIGC迈向AIGD
1. **AI定位：** AI已成为企业的基础设施和效率工具，正从创意生成（AIGC）演进为辅助决策（AIGD）。尽管85%的广告主认为应用AI极其迫切，但由于缺乏成功案例和信任感，目前AI仍主要扮演支持角色。
2. **应用节点：** 创意生成、创意设计和营销洞察是目前AI应用比例最高、参与度最深的环节。
3. **GEO新赛道：** 随着AI搜索崛起，生成式引擎优化（GEO）成为2026年的行动突破点。AI正在侵蚀传统搜索流量，企业需通过GEO确保品牌在AI回答中的可见度和权威性。
### 四、 选资源：体育大年、微短剧与全渠道联动
1. **增投媒介：** 移动互联网、内容营销及户外广告（尤其是梯媒和大屏LED）将引领增投。
2. **热门平台：** 小红书和短视频（含视频号）最受青睐；B站和视频号被视为仍有挖掘潜力的价值洼地。
3. **内容焦点：**
* **体育营销：** 2026年是体育大年（冬奥会、世界杯、亚运会），将是品牌破局向上的重要节点。
* **微短剧：** 已实现主流化与精品化，成为品牌灵活配置资源的热点。
4. **社媒策略：** 成本压力下，广告主将加大部署素人KOC及员工KOS。KOL投放目标回归“种草+带货”的闭环链路，强调内容、人设与品牌价值的深度绑定。
**总结：** 2026年的数字营销不再迷信流量红利，而是在技术创新（AI/GEO）与价值回归（品牌力/真实洞察）的平衡中，追求高质量、可持续的业务增长。
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