2026年中国营销趋势报告-CMO Club-202601.pdf
《2026中国营销趋势报告》由CMO Club·金匠营销智库发布，深入剖析了在技术加速迭代和用户行为剧烈重构背景下，中国营销即将经历的深刻变革。报告以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为支点，展望了未来一年的营销格局。
**数智：魔力增长**
AI Agent将推动“营销平权”，成为营销基建的关键升级。无论大小品牌，都能通过轻量化、模块化、自动化的Agentic AI实现全链路营销自动化。报告提出以“营销知识库”为起点，将经验和洞察结构化，赋能人与AI协同。同时，构建以MAGIC框架（Mine-Architect-Generate-Interact-Check）为核心的全链路营销智能体，实现营销更快、更确定地降本增效，达成“魔力增长”。
**信任：心灵的桥梁**
在信息过载时代，信任成为注意力分配的基石和品牌长期增长的关键。报告强调要从“流量反噬”的惊慌中回归品牌建设，重提长期主义。品牌需要重构与用户之间的信任关系，从“人的信任”拓展到“AI的信任”，即争取AI算法的引用和推荐，这需要品牌提供“大模型友好型内容”，确保AI能准确理解和传播品牌信息。麦肯锡的信任公式（T=C+R+I/S）指出信任应具象化、可触达，通过诚信经营、产品创新和贴心服务赢得长期信赖。
**整活：打破一切**
“整活”代表了年轻人对抗焦虑、夺回生活主动权的方式。营销应向“人感营销”进化，品牌需像活人一样说话做事——有情绪、有立场、有瑕疵、会成长，与用户建立真实、有温度的互动关系。成功的IP运营不再是单向硬推，而是要设计“梗点”，让用户主动参与解构、再造与玩梗，使IP成为情感联结和社交货币，激发裂变传播。
**入圈：先入圈**
在高度圈层化的社会中，品牌若想破圈引爆大众市场，必须先“入圈”，深入理解圈层文化，以真诚姿态参与共建，获得原生用户的信任与口碑背书。品牌要成为社群的“社交货币”，让用户愿意主动“支付”品牌来表达身份、建立连接、彰显归属感。报告提出“赋能利益相关者共创共赢”，将员工、经销商、KOC和用户等转变为品牌内容的共创者和价值传播者，构建自下而上的营销生态。同时，“30分钟生活圈”的崛起，意味着品牌需从兴趣圈深入到生活圈，在即时零售场景中与用户建立更紧密的连接。
这份报告旨在帮助营销决策者在变革中把握先机，定义属于中国营销的新范式。
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