2026年中国小家电品牌出海趋势洞察报告-尼尔森IQ-202604.pdf
《2026中国小家电品牌出海趋势洞察》指出，全球科技与耐用消费品市场销额增长至多年高点（+4.8%），但销量增速放缓。小家电品类表现强劲（+6.3%），是主要增长动力。
新兴市场领跑小家电增长，其中中东非（+12%）和东欧（+15%）表现突出，西欧（+8%）显示复苏迹象，而发展中亚洲（不含中国）承压。中国市场（+8%）在波动中回升。
环境与清洁类小家电稳步增长（+9%），主要由吸尘器创新驱动。海外市场中，扫地机器人（+32.9%）和洗地机（+41.4%）正处于上升期，而推杆吸尘器承压。中国大陆市场，扫地机器人（+18.3%）和洗地机（+20.1%）仍为主导品类，增速趋于平稳。
厨房类小家电整体趋于饱和，但因换新需求带动逐步回归增长（+3%）。电炸锅已饱和，而咖啡机品类重回增长通道，尤其高端全自动（+8%）和半自动意式（+33%）表现最为突出。
个人护理类增长（+5%）得益于口腔护理、电动剃刀及美发器、电吹风。但美容仪因核心市场中国表现疲软，出现绝对规模下滑。男士剃须和女士脱毛品类（激光/IPL脱毛仪+16%）均回暖。
消费者对“价值”的理解至关重要，但远不止于价格本身。耐用性、高品质、让生活更轻松和值得信赖的品牌，其重要性远高于“便宜”。不同年龄世代对价值认知存在差异，老龄群体更看重功能和品牌。
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