后疫情时代个人护理行业洞察报告：把脉趋势制胜个护消费3.0时代-尼尔森IQ-202211.pdf
这份尼尔森IQ中国发布的后疫情时代个人护理行业洞察报告，主要内容包括：
**1. 个护行业的现状与挑战：**
* 疫情下就业和收入的不确定性引发消费态度谨慎。
* 疫情影响下，快消品销售线上线下均受到冲击，但线下非食品类销售受影响更大，个人护理大类首当其冲。
* 个护销售向线上转移成大基调，但整体增幅放缓。
* 环境严峻，但潜力依然存在，长夜终尽，然希望尚存；品类价格带份额和低端价格带份额变化；抗敏感和消毒除菌主题。
**2. 后疫情时代的新竞争格局：**
* 线上：平台电商仍然最重要，但挑战者渐成气候。
* 线下：疫情冲击巨大，后疫情时代要求变破局。
* 动态清零政策持续，封控不确定性带来新消费需求。
* 疫情持续反复，经济增长放缓。
* 把握机会区域做渠道下沉。
* 找准角色，致胜进化中的个人护理渠道之争。
**3. 个护行业3.0+消费趋势及破局之道：**
* 越来越“精”的消费者，选要有理有据，买要择善而从。
* 消费者画像：精致美人鱼，佛系生活家，青铜忍者。
* 品类趋势：日常个护，功效个护，轻医美。
* 个护“难题”引领高端化。
* 教育不息，学习不止，低线高收是机会人群。
* 拥抱仪器黑科技，拉高个护天花板。
**4. 增长突破与策略建议：**
* 挖掘个护机遇，突破增长。以消费者为中心的渠道、品牌策略。
* 渠道、品牌抓住三大潜力人群：精致美人鱼，佛系生活家，青铜忍者。
* 品牌运营四大力： 品牌组合力，产品上新力，大单品推广力，供应商共谋力。
* 渠道建设五重点：市场去中心化，强化渠道角色，做好O+O，盘活产品组合，强化内容营销。
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