双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
该文档是尼尔森IQ对2025年中秋国庆消费趋势的分析报告，核心内容包括：
**一、消费背景与趋势：**
* 长假是刺激消费的关键窗口期，但消费者信心仍需提振。
* 文旅热潮兴起，县域游、非遗体验、夜经济、文旅IP与游戏联动成为新亮点。
* 预计2025年中秋国庆仍将以自驾游为主。
**二、渠道与品类表现：**
* 24年中秋国庆快消品市场呈现线上领涨、线下稳增的双轮驱动局面。
* 9月线下及O2O迎来销售高峰，低线城市重要性提升，即时零售待激活。
* 生鲜品类增长强劲，礼盒、月饼品类受到一定冲击。
**三、消费场景与策略：**
* **节中出游期：** 把握空包出行带来的即时性消费需求，围绕室内酒店和室外景点布局，提供即用、即食、即饮等便利商品。
* **返乡归家后：** 居家消费场景需围绕“快”与“闲”两大主题，提供便捷烹饪食材、调味品，以及居家调养、放纵休闲的商品。
* **快闲兼得：** 预制菜成为团聚餐桌明星，需结合区域喜好和消费者关心重点打造。
* **水果蔬菜：** 突出产地与服务，强调传统与新意，满足消费者对健康、便利的需求。
* **肉禽水产：** 打造以汤锅、火锅为核心的食用场景，满足消费者对养生和欢愉的需求。
**四、礼赠消费：**
* 礼盒市场需重构，在消费升级与分化并存的背景下，好玩又实用的零食及健康礼盒更受欢迎。
* 通过“加料”、个体关怀、中式养生、工艺加持等方式，为健康食品注入新活力。
* 拓展礼赠消费场景，营造氛围、宠物过节、即时礼赠等方式，满足消费者多样化需求。
**五、总结与建议：**
* 抓住文旅热潮和县域游机会，提前布局即时零售。
* 关注区域品牌，撬动省份增长。
* 满足消费者对便利性、仪式感和品质生鲜的需求。
* 创新传统礼盒，并强调地域特色和个性化。
* 重视性价比和健康因素。
* 拓展氛围商品、宠物消费和即时礼赠。
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