从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
这份文档是关于美妆个护行业趋势的报告，重点关注了全球和中国市场。以下是核心内容的总结：
**全球美妆个护市场概况：**
* 全球美妆市场持续增长，销售额不断增加，美业热度攀升。
* 各区域市场均呈现增长态势，其中非洲中东地区增速最快。
* 消费者在美妆方面的支出意愿较高，与其他快速消费品相比，更不愿意减少美妆方面的支出。
* 全球消费者对美业的需求预计在未来十年内增长3000亿美元。
* 产品可得性(Availability)，价格可负担性(Affordability)和产品吸引力(Attractiveness)是关键因素。
**中国美妆个护市场趋势：**
* 护肤品大类全域持续增长，润肤膏霜类产品贡献最大。
* 线上渠道是主战场，持续贡献增长。
* 化妆品店是线下市场最重要的渠道。
* 消费者预算出现两极分化，“精致穷”和“真千金”现象并存。
* 消费者对高端产品的核心诉求未改变，消费降级不意味着只追求低价。
* 消费者每次购买护肤品时，会倾向于购买更大包装的产品。
* 消费者对产品的功能性需求日益增加，健康和功能性成分成为选择产品的重要因素。
* 消费者追求多重功效，保湿、抗衰老、美白淡斑是主要诉求。
* 抗衰老产品持续蓬勃发展，专业化配方更受欢迎。
* 男士护肤品创新也向更专业化配方领域发展。
* 旅游业和户外活动的蓬勃发展为防晒霜市场注入活力。
* 新常态下，消费者追求有价值感的品质生活，把握渠道先机、迎合价值诉求、稳抓消费品质是关键。
总而言之，报告强调了美妆个护市场的持续增长潜力，以及中国市场的重要性。报告突出了消费者对产品功能、专业化和价值的日益重视，并强调了渠道策略和品牌定位的重要性。
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