2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告-英敏特-202506.pdf
这份报告探讨了中国美容个护产品形态和质地趋势，特别关注到2025年的发展。报告强调了质地在产品中的重要性，以及它与消费者体验、功效和购买决策的紧密关联。
**核心观点：**
* **质地成为关键考量因素：** 在中国，质地是消费者购买美妆个护产品时，继功效和成分之后的第三大考量因素。它不仅影响感官体验，还与产品功效的发挥密切相关。
* **质地创新驱动竞争：** 在“功效内卷”的市场环境下，质地创新成为品牌提升竞争力的关键途径，通过强化功效传达与实现，满足消费者对多元化场景的需求。
* **场景化需求与情绪化表达：** 消费者根据使用场景灵活选择产品的质地和形态，产品需要精准响应特定场景功效的需求。同时，品牌也应通过质地创新契合消费者在多元化场景下的使用期待，以及通过情感化表达创造社交价值。
**市场因素与新产品趋势：**
* **市场驱动力：** 质地已成为消费者选购美妆个护产品时，仅次于功效与成分的重要考量。多样化的质地选择是产品迭代升级的重要策略。
* **产品趋势：** 精华质地和霜状质地在面部护理产品中表现活跃，乳液则呈现下降趋势。身体护理新品中，乳液为主流形态，精华质地也逐渐抢眼。产品正朝着融合转化质地、次抛与双仓设计、以及工艺创新优化肤感的方向发展。
**消费者洞察：**
* **质地影响感官体验与功效表现：** 消费者普遍认为质地影响功效，且包装的实用性和便携性是关键。轻盈、易吸收的质地更受欢迎，中小样也成为消费者的重要选择。
* **场景化需求：** 多数消费者会根据使用场景选择不同质地和形态的产品，例如油类产品（面部精华油、身体精华油、沐浴油）以及面部护肤棒等。
* **情绪护肤：** 超过半数消费者热衷尝试新质地，尤其年轻女性及油性肤质人群。新颖质地产品的购买更依赖亲身试用。
**品牌制胜策略：**
* **借力质地创新：** 放大产品功效表达，是品牌竞争的关键。
* **细分质地设计：** 精准应对多元护肤场景，满足不同消费者的个性化需求。
* **情感化沟通与趣味包装：** 赋能情绪护肤升级，通过社交分享提升产品价值。
**案例分析：**
报告中提到了多个品牌通过质地创新来提升产品竞争力的例子，例如：
* Olay 的大红瓶系列，升级了不同质地版本，以满足不同肤质的需求。
* 娇韵诗上新“油皮双萃”，针对油性肌肤推出了精华油质地产品。
* 兰蔻兰花御韧精粹霜，以丝滑冷霜质地提升使用体验。
* Aoxmed 多维紧致臻颜日霜，采用精粹包裹的柔润质地。
* Sensai 丝光溢彩绚丽耀颜精华面膜霜，通过丰润面霜质地和陶瓷按摩板的搭配，增强感官体验。
* BiRyu Derma Charge Serum 和 Meditherapy Filligio Pink Retinol Shot Serum，通过微刺激感“类医美”质地，强化高功效联想。
**结论：**
在“功效内卷”和消费需求日益精细化的背景下，质地创新是品牌脱颖而出的关键。品牌需要通过多维感官设计、满足场景化需求、以及情感化沟通，提升消费者使用体验和产品价值。
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