亚太年轻消费者洞察报告： 从Z世代到α世代的增长机遇-英敏特-202506.pdf
这份文档是英敏特关于亚太地区年轻消费者（Z世代和α世代）的洞察报告节选，重点探讨了品牌如何抓住这些以价值为导向的数字原住民的增长机遇。报告主要内容包括：
1. **东南亚Z世代洞察**：
* Z世代渴望社群、自我实现和掌控感。
* 社群：Z世代寻求能够表达个性并承认自己文化的空间。品牌应提供支持、安全和包容的空间。
* 自我实现：Z世代在快速变化中努力保持真实自我。品牌应关注文化变迁，探索各种体验中的细微差别，赞赏真实性。
* 掌控感：Z世代渴望自主权。品牌应提供产品、服务和信息渠道，使他们可以切实掌控事务。
* Z世代在社群中寻求独立，渴望真实的自我表达，同时重视社群联系和文化传统。品牌应帮助Z世代调和网络形象和公众形象，构建真实性，保持有意义的连接。
* Z世代感到精疲力竭，对进步缓慢感到疲惫。品牌应通过切实可行的解决方案重新点燃他们的热情，并提供行动渠道。
2. **泰国Z世代美容消费者洞察**：
* 泰国Z世代正在以真实性和社会影响重新定义美丽，受到社交媒体和广告的影响，消费美容产品成为生活方式的一部分。
* 品牌应关注整体的美，强调心理健康和幸福感，提供支持定制的美容产品，并整合AI与AR技术来增强数字参与感。
* Z世代独特的美容洞察包括：对痤疮和压力导致的相关皮肤问题，以及对影响睡眠质量的整体美容概念的关注。
* Z世代的价值观和需求：独立做出购买决策，偏爱能展示自己个性的细分品牌，并对品牌的可持续发展声明持谨慎态度。
* 品牌应与精通数字技术的世代建立联系，利用社交媒体创作达人内容，将品牌宣传活动游戏化，并突出包容性的产品和中性产品。
* 需要了解的三个方面：泰国Z世代参与的美容趋势、对透明度和真实性的要求，以及数字美容的演变。
3. **α世代营养解决方案**：
* 为感官智能型营养、神经营养和趣味营养提供创新解决方案，以满足α世代的独特需求。
* 品牌必须承担起营养管家的使命，满足α世代的膳食需求，并与之建立深度价值连接。
* 迎合α世代所需考虑的未来产品创新宏观趋势包括：数字原住民、整体健康和审美影响。
总体而言，报告强调了品牌需要了解年轻消费者的价值观、需求和生活方式，以便更好地制定营销策略和产品开发方向，从而抓住市场机遇，实现业务增长。
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