2025年中国洗护发产品市场概况、新产品趋势洞察报告-英敏特-202507.pdf
这份报告是关于2025年中国洗护发市场的产品分析。
**主要发现和趋势：**
* **市场韧性与增长：** 尽管消费降级压力存在，但由于刚需属性和功效创新，预计洗护发市场在2024年仍将保持3.5%的增长，未来五年复合年增长率预计为2.4%，到2029年市场规模或将达到798亿元。
* **功效创新驱动：** 消费者对头皮健康和发质护理的关注度提升，推动了洗护发产品在科技方面的进步，如细胞级去屑、发芯级修护等。
* **市场细分：**
* 洗发水市场增速平稳。
* 头发/头皮护理市场创新活跃，但受消费降级制约。
* 护发素品类创新不足，受众偏老龄化。
* **市场因素：** 化妆品类零售总额波动下行，消费者更加谨慎。
* **消费者行为：**
* 消费者持续探索洗发护发用品，但预算有所收缩，
* 产品使用率提升，但单件产品花费下降。
* **头部企业与新锐品牌：** 头部企业受到经济环境和新锐品牌的冲击。
* **重点企业动态：**
* 蜂花通过抓住“破天流量”实现可持续发展。
* 国际巨头依然稳居前列。
* 汉高通过收购沙宣扩大版图。
* 菲婷丝资生堂有限公司面临创新不足。
* **新产品趋势：** 中国市场洗发水创新活跃，日本发质修护新品占比过半。
* **日本趋势：** 日本在发质研究和“护肤化”趋势上领先。
* **创新活跃：** 中国洗发水与发质修护用品创新愈发活跃。
* **产品宣称：** 洗发水新品中，头皮、去屑宣称增长明显。
* **消费者洞察：**
* 油性头皮比例上涨，敏感头皮比例变化不大。
* 头屑头痒问题依然突出，脱发、白发、发质困扰均有上涨。
* **脱发焦虑：** 脱发问题成为社交话题，在年轻人中蔓延。
* **头皮护理：** 头皮护理理念逐步渗透，成为现有品类的升级方向。
* **高收入群体：** 高收入群体以及油性、干性、敏感头皮消费者更认可头皮护理。
* **针对性解决方案：** 关注女性激素变化周期，针对性解决不同阶段的脱发问题。
* **人群画像：**
* 25-39岁、染烫人群更倾向于使用发质修护产品。
* 男性、40-59岁、月收入6000-12000元、近半年没有染烫行为的消费者更可能只使用护发素。
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