头发洗护消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
这份头发洗护行业报告主要从市场概况、消费者洞察和社媒营销三个方面，分析了行业发展趋势。
**市场概况与发展趋势：**
1. **市场持续增长：** 头发洗护市场保持高速增长，清洁、护理两大细分市场增速仍保持20%以上。
2. **细分品类表现：** 洗发产品占声量主导，护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显著。男士美发护发和头皮护理增长潜力大。
3. **驱动力：** 新品上市和明星代言是主要驱动力。
4. **发展趋势：** 成分专研化、场景便捷化、头皮精致化。
5. **消费者痛点：** 干枯毛躁、油头、脱发是消费者主要痛点。
6. **细分场景：** 洗发产品重“蓬松柔顺”，护发产品聚焦“亮泽修护”，头皮护理强调“控油抗敏”。
7. **核心成分：** 赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分是新品牌突围的关键。
8. **热点：** 免洗喷雾因“懒人需求”热度激增，但仍需优化。头脸一张皮概念推动头皮抗衰赛道增长。
**消费者洞察：**
1. **主要问题：** 干枯毛躁和脱发掉发是消费者面临的主要问题。
2. **关注点：** 功效、成分与使用体验是选购关键。
3. **洗护产品功效关注点：** 洗发产品侧重控油蓬松，护发产品侧重养护、顺滑、修护，头皮护理产品侧重生发、防脱、控油。
4. **成分：** 山茶籽油、水解小麦蛋白、神经酰胺等成分具备增长潜力。
5. **使用体验：** 油性、细软塌发质关注蓬松和柔顺效果，注重滋润与亮泽效果，控油止痒是头皮护理的核心诉求。
**社媒营销分析：**
1. **红书：** 商业投放同比增长，头部达人互动效率更高，仿妆类、发型教程及护发教程类内容互动效果好。
2. **卡诗案例：** 以场景化种草为主，强调绸缎般蓬松亮泽养成。
3. **抖音：** 商业投放同比增长，头部达人互动效率高，腰部达人更具优势。剧情类、妆造类和真实体验类分享内容互动效果更好。
4. **欧莱雅案例：** 头部达人剧情类内容为主，快速引爆抖音流量。
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