衣物洗护市场消费趋势报告-艺恩-202506.pdf
这份关于衣物洗护市场消费趋势的报告，主要基于2025年5月的市场数据，由艺恩出品，核心内容可以概括为以下几个方面：
**1. 市场现状扫描**
* 衣物洗护市场持续稳健增长，洗衣液仍是主要品类。
* 头部品牌通过差异化定位（例如香氛系列、快洗产品）抢占市场份额。
* 洗衣凝珠凭借便捷性跃居第二，香味与护色功能是核心卖点。
* 消费者主要关注功效（清洁、留香）、成分（酵素、植物配方）以及香型（大牌平替香）。
* 宠物友好型产品需求增速显著。
* 品牌通过明星代言、场景化种草实现声量增长，但也存在对香味过浓、价格波动、成分过敏等问题的改进需求。
**2. 消费者需求洞察**
* 消费者购买衣物洗护产品时，关注的主要因素依次是：功效、成分、香味、使用体验、使用场景、外观设计、价格、品牌、创新技术和明星代言。
* 重点关注的功效包括：清洁、留香、除菌。
* 快洗、护衣等功能具有增长潜力。
* 酵素等天然成分、针对婴儿和宠物的植物配方受到青睐。
* 香味方面，嗅觉经济爆发，大牌香水平替香型笔记热度高。
* 宠物友好型洗衣液增速明显，安全、除异味、除毛是核心诉求。
**3. 品牌案例分析：立白**
* 立白产品线以差异化定位渗透不同市场，大师香氛系列是主要种草单品。
* 立白大师香氛依赖代言人活动提升声量，双十一期间热度最高。
* 商业种草内容以红书平台为主，产品话题与专属活动话题出圈。
* 红书平台围绕香调卖点布局大量生活场景类笔记，强调伪体香养成。
* 抖音以头部达人剧情和随拍类内容为主，突出持久留香与超划算等卖点。
* 消费者对立白大师香氛的整体舆情反馈较好，负面评价主要集中在价格波动和香味过香。
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