零食行业消费趋势洞察-艺恩-202511.pdf
这份报告探讨了中国零食行业的发展趋势，主要内容如下：
**1. 行业概览：**
* **市场增长：** 中国零食消费市场持续增长，并呈现多元化和精细化的发展趋势。2024年行业持续保持正增长。
* **消费驱动因素：** 健康化、个性化、场景化是核心驱动力，低糖低脂、功能营养型零食需求增长。
* **消费人群：** 年轻消费者占比超过70%，他们关注成分与营养，也乐于为情绪、颜值和IP联名买单。
* **消费场景：** 从日常休闲延伸至熬夜、追剧、旅行、露营等。
* **营销策略：** 小红书成为内容种草主阵地，品牌通过“健康+场景+口碑”策略触达目标人群。
**2. 市场热度盘点：**
* **细分品类：** 2024年销售额占比前三的品类是坚果炒货、烘焙糕点和糖果巧克力。
* **社媒热度：** 零食推荐、测评类内容在社媒平台互动热度高。
* **坚果炒货：** 社媒热度略有下降，混合坚果仍然是品牌投放最多的细分品类。三只松鼠和洽洽是坚果类品牌声量的前两名。
* **肉质零食：** 社媒热度平稳增长，牛肉类零食集中单价相对更高。王小卤凭借虎皮凤爪爆款单品，成为明星品牌。
* **烘焙糕点：** 社媒热度增长，下午茶和聚会分享是主要食用场景。盒马不断创新单品，草莓盒子、酒酿大福等新品持续出圈。
**3. 消费者需求洞察：**
* **人群画像：** 零食消费者主要分为解压随心、尝新尝鲜、健康轻食等几类人群，他们的年龄、偏好、消费习惯等各不相同。
* **选购关注点：** 口感口味、零食成分和食用场景是消费者选购零食时最看重的要素。
* **偏好场景：** 宅家、熬夜、旅行等场景更具种草潜力。
**4. 营销趋势追踪：**
* **红书：** 商业投放同比增长，美食和生活记录类头腰部达人更具效率。零食分享、测评和场景化种草类内容互动效果更高。健康、低卡低脂是明星卖点，联名、仪式感等单品互动表现更好。食验室x光与夜之恋联动，以创新口味和精致周边吸引粉丝互动。
* **抖音：** 商业投放同比下降，零食品牌更多转向小红书进行商业投放。剧情场景植入和零食测评种草类内容互动效果更高。价格导向明显，低价秒杀、超值购等成为最明星的卖点。奥利奥通过创意剧情类内容和“扭一扭”可玩类话题引发高互动。
相关报告
-
6.75 MB 30页 头皮护理行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
9.07 MB 37页 2025眼镜行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
5.85 MB 29页 2025国货美妆消费趋势洞察-艺恩-202508.pdf
-
8.62 MB 30页 2025电商大促消费趋势与心智洞察-艺恩-202508.pdf
-
8.22 MB 27页 2025医美赛道行业趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
122.78 MB 37页 牙膏品类消费趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
99.7 MB 30页 2025啤酒行业趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
13.13 MB 42页 【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩-202411.pdf
-
11.15 MB 36页 2024月饼行业消费趋势洞察-艺恩-202409.pdf
-
12.09 MB 31页 “冻”感新生—冬季运动两极分化趋势与品牌破局点-艺恩-202511.pdf
-
77.8 MB 32页 2025秋冬衣橱灵感洞察报告-艺恩-202511.pdf
-
43.14 MB 33页 2025健康医疗内容消费趋势洞察-克劳锐-202511.pdf
-
34.87 MB 29页 2025年婴童尿裤行业洞察报告-艺恩-202510.pdf
-
7.86 MB 20页 美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI 与 未来-艺恩-202510.pdf
-
5.15 MB 33页 2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告-艺恩-202510.pdf
-
39.21 MB 30页 智能手机 消费趋势报告-艺恩-202510.pdf
-
7.01 MB 30页 头发洗护消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
56.19 MB 40页 2025年母婴市场消费洞察-艺恩-202507.pdf
-
106.78 MB 26页 彩妆IP联名趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
2.33 MB 25页 2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf