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2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报-祁飞洞察-202511.pdf

2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报-祁飞洞察-202511.pdf
该文档是一份关于2025年双十一抖音电商趋势盘点及行业洞察报告，由祈飞洞察发布。报告的核心内容主要围绕抖音电商平台概览、抖音电商平台趋势、以及电商品类消费趋势三大方面展开。 **一、抖音电商平台概览：** 报告首先概述了2025年双十一期间各电商平台的活动节奏。活动周期普遍延长，超过30天。天猫、京东、拼多多等平台均采取预售、多轮促销等策略，以吸引消费者。 **二、抖音电商平台趋势：** 1. **电商规模：** 报告指出，全网电商销售总额预计将近1.7万亿。即时零售推动消费体验升级，规模有望翻倍。2025年，综合电商、即时零售、社区团购的GMV及YOY都有所不同。 2. **营销玩法：** 报告重点分析了AI赋能和即时零售对消费体验升级的推动作用，以及对商家生意增长的助力。 * **天猫：** 构建全域大消费生态，AI赋能决策，深化即时零售协同，提升购买决策全链路消费体验。 * **京东：** JoyAI大模型重塑供应链，驱动多业态协同发展，构建全域零售生态。 * **抖音：** 豆包接入抖音商城、本地生活，构建新消费入口，开启AI购物时代。 3. **平台趋势：** 抖音电商在双十一期间的GMV呈现增长态势，但流量增速有所放缓。 * **流量：** 抢跑期流量微降，第二阶段重点促销期流量有所增长。 * **生意：** 整体GMV同比增长，但不同阶段的生意增长有所不同。 4. **赛道趋势：** 服饰内衣仍然是销售额最高的品类，但增速放缓。 * **服饰内衣：** 流量增速放缓，竞争加剧。 * **耐用品类：** 受益于国家补贴，流量和生意均有所增长，例如智能家居、3C数码家电等。 5. **重点类目：** 女装、男装、运动户外等品类表现出不同的发展趋势。 * **女装：** 流量竞争加剧，但生意仍有增长。 * **男装：** 存在较大增长机会和空间。 * **运动户外：** 消费需求持续释放，有望加快增长。 **三、电商品类消费趋势：** 报告对服饰鞋配、运动户外等多个品类的消费趋势进行了深入分析，并对不同品类的机会点进行了总结。 1. **品类消费趋势：** * **买贵不买多：** 饰品、户外鞋服、运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动包/户外包/配件。 * **买好且买多：** 童装、内衣裤袜、童鞋、女鞋、男装、服饰配件。 * **买少且便宜：** 男鞋、运动鞋。 * **买少但买好：** 运动服、箱包。 2. **具体品类分析：** 报告对女装、男装、内衣裤袜、服饰配件、童装、童鞋、女鞋、运动鞋、运动服、户外鞋服、运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动包/户外包/配件、时尚饰品、箱包等多个品类进行了详细分析，总结了各品类的消费趋势、价格带机会点以及竞争格局，并给出了相应的市场策略建议。例如，女装市场消费者倾向于买贵不买多，毛呢外套等品类有竞争机会；男装市场消费需求释放，夹克、休闲裤等品类有发展空间；内衣裤袜市场消费升级趋势明显，塑身衣、吊带背心等品类值得关注。
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