2024年抖音电商618电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-2024-49页.pdf
摘要 : 2024年6月21日,抖音电商发布了《618趋势盘点及行业洞察报告》,对2024年的618大促活动进行了全面回顾和分析。报告指出,电商平台在618期间取消了预售,直接现货销售,并通过跨店满减等优惠措施吸引消费者。淘宝天猫、京东、快手和拼多多等平台均推出了各自的促销策略,如淘宝天猫的“天猫AI讲价小助手”、京东的价保升级和运费险升级、快手的超长促期和物流保障、拼多多的百亿补贴和自动跟价系统,以及抖音的超值全家桶和电商改价系统测试。
报告还提到,2024年618期间,综合电商和直播电商的GMV(商品交易总额)呈现下滑趋势,但直播电商的增长率仍高于综合电商。在综合电商平台排名中,天猫位居第一,京东第二,拼多多第三;而在直播电商平台排名中,抖音继续领跑,快手和点淘分列第二和第三。整体而言,618大促期间,电商平台通过各种创新玩法和优惠措施,争夺消费者的注意力和购买力,同时也反映出电商平台在提升用户体验和优化服务方面的努力。
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