抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告-蝉妈妈-202402.pdf
这份文档是蝉妈妈发布的《抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告》，旨在分析总结2023年抖音电商宠物用品-宠物保健行业发展情况，为相关企业提供电商经营策略参考。
报告指出，宠物经济持续发展，但中国宠物市场渗透率与欧美仍有差距，宠物保健市场尚处于起步阶段，但增速亮眼。科学养宠观念普及，引领行业快速发展。入局品牌持续增多，行业集中度和商品价格同时趋向下沉，高端化品牌更易跻身且稳定在头部。
在销售渠道方面，商品卡重要性持续上升，达播助力实现较其他渠道翻倍GMV。达人量级显著下沉，借力萌宠领域垂类中小达人实现增长，达人分发高度垂直。
年轻女性群体是消费主力军，一线城市群体对行业关注度较高。下半年是GMV爆发期，大促助力生意快速增长。
在产业趋势方面，宠物营养健康更受重视，进口产品市场规模显眼。助消化、高浓度、营养补充是主要卖点。品质和性价比成首选，国产品牌更易抢占市场份额。产品矩阵逐渐丰富，向覆盖宠物全生活化保健场景、全生命周期转变。
报告总结：
1. 宠物经济增长空间广阔，但渗透率和平均支出低于欧美。
2. 更多品牌入局使行业集中度和平均价格下沉，但消费者对高品质商品的需求渐成趋势。
3. 下半年销售业绩亮眼，大促、达播助力增长，商品卡占比提升。
4. 重视年轻女性、新一线城市消费群体，持续挖掘潜力。
5. 重视宠物的生理和心理健康，持续研发创新，提升产品品质。
6. “进口”卖点市场规模大但品牌价格较高，应注意选择高品质、供货稳定、监管严格、性价比高的商品。
7. 洞察产品全生活化场景、全生命周期趋势，构建多元产品矩阵。
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