2023年抖音电商年报-蝉妈妈-202402.pdf
这份文档是蝉妈妈发布的《2023年抖音电商年报》，旨在回顾2023年抖音电商的整体发展状况，通过关键数据的呈现，让读者深入了解抖音电商各维度的经营总结、发展趋势等信息。
报告主要内容包括：
**一、抖音电商年度数据盘点：**
* 抖音电商保持高速增长，泛商城板块崛起是增长关键。2023年销售额同比增长，商品卡销售额增长显著。
* 更多商家店铺加入平台，生意重心往旗舰店倾斜。
* 早期入局的品牌在市场站稳脚跟，新开设的店铺依旧具备生意竞争力。
* 直播间观众粘性小幅提升，福袋成为留住观众的常规手段。
* 带货直播总体开播规模进一步扩大，品牌直播间开播规模大幅提升。直播流量与直播规模同步提升，品牌直播间流量涨幅更加显著。
* 平台整体达人涨粉速度创新高，但带货达人涨粉竞争进一步加剧。小众类型达人保持较快的成长速度，成熟内容类型达人聚集在万粉以下竞争。品牌直播间相比达人直播间对付费投放的依赖度更高。
**二、抖音电商热门消费场景：**
* **健康优先：**消费者健康意识增强，健康认知理念树立，健康素养水平实现跃升。体重、睡眠、情绪是普遍的健康困扰，大家更多希望通过轻松日常的方式来对待健康。健康饮食新常态下，讲究边“控”边“补”。轻健康食品中式化/日常化/全品类化趋势明显。“治未病”理念盛行，滋补养生迎来新增长。
* **轻量户外：**多样化的户外运动场景正在崛起，户外运动浪潮蔓延至城市。多样化的户外场景为行业带来新的机遇，而专业运动品类正趋于日常化。户外运动激增消费需求，防晒防护成为“必备品”。防晒产品需求呈现细分化趋势，但高能防护依旧是大众的显性需求。
* **疗愈悦己：**消费者需求从满足使用功能的基础需求，向满足情绪价值的成长需求进阶。健康、轻松、个性化成为重要元素。
**三、带货直播流量数据合集：**
* 提供了各经营大类及一级类目流量结构的数据，包括服饰内衣、食品饮料、鞋靴箱包、运动户外、美妆护肤、生鲜蔬果等多个类目。详细展示了各个类目达播和自播的流量来源占比，包括推荐feed、付费、关注、短视频引流、个人主页等。
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