2024年抖音电商衣物清洁行业报告-蝉妈妈-202408.pdf
这份报告是蝉妈妈和蝉魔方联合发布的抖音电商衣物清洁行业报告，主要探讨了该行业在2022年1月至2024年6月的现状与发展趋势。
**核心观点：**
* **行业增长迅速：** 衣物清洁行业呈现持续增长态势，预计2024年抖音平台市场规模将达175亿元人民币。大促期间销售额显著增长。
* **销售模式：** 直播带货是主要销售方式，商品卡销售占比逐渐上升。达人合作是行业的核心销售来源，但品牌自播占比在大促期间有所提升。
* **品类分析：**
* **洗衣液：** 市占率最高，销量领先。
* **爆炸盐：** 发展迅速，增长潜力大。
* **其他品类：** 洗衣粉、洗衣凝珠等。
* **卖点分析：** 持久留香、深层洁净、护衣是消费者关注的热门卖点。
* **价格趋势：** 消费升级趋势明显，高品质产品市场潜力大。
* **品牌格局：** 蓝月亮、立白等头部品牌占据市场主导地位，CR5集中度上升，品牌竞争激烈。
* **达人合作：** 头部达人带货能力强，时尚、明星类型达人受品牌青睐。
* **爆炸盐市场：** usufa等品牌引领市场增长，直播带货为主要销售渠道，品牌竞争加剧，市场格局待重塑。
* **产品趋势：** 产品向技术升级、个性化香氛、家庭装等方向发展。
**报告的核心价值在于：**
* 分析抖音电商衣物清洁行业的发展趋势，帮助商家把握市场机会。
* 提供对不同品类、销售模式、卖点和品牌格局的深入洞察，辅助商家制定精准的营销策略。
* 总结了行业的热门卖点和消费者偏好，为产品研发和推广提供参考。
**总而言之，该报告为商家在抖音电商平台运营衣物清洁类产品提供了全面的市场分析和指导，有助于商家抓住市场机遇，实现业务增长。**
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