2025年Q1抖音电商季度增长报告-蝉妈妈x蝉魔方-202504.pdf
该文档是蝉妈妈发布的《2025年Q1抖音电商季度增长报告》。报告分析了2025年第一季度抖音电商的行业概况、高增长类目以及黑马品牌和商品。
**主要内容包括：**
* **行业概况：** 2025年Q1抖音电商大盘同比增长18%。食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类同比增速超越大盘。服饰内衣增速低于行业大盘。3C数码受益于新品发布和促销活动。户外运动、日用百货等行业也表现良好。
* **高增长类目：**
* 食品饮料（同比+27.06%）：白酒是主要增长动力，受春节需求拉动。
* 美妆护肤（同比+23.79%）：眼部护理是主要增长动力。
* 日用百货（同比+45.64%）：卫生巾/私处护理增长显著。
* 3C数码（同比+57.33%）：微单相机高速增长。
* 鞋靴箱包（同比+19.78%）：女士包袋增长突出。
* 运动户外（同比+53.92%）：跑步鞋表现亮眼。
* **黑马品牌：** 报告列出了各个高增长类目中销售额同比增速较快的品牌，例如食品饮料类的“慢严舒柠”，美妆护肤类的“艺星”，日用百货类的“VC”等，并分析了其增长原因，包括营销策略、产品特点等。
* **黑马商品：** 报告还列出了各个高增长类目中销售额快速增长的商品，例如食品饮料类的“天之蓝绵柔型白酒”，美妆护肤类的“红蛮腰水乳霜礼盒”，日用百货类的“卡唯朵美白祛斑霜”等。
**报告定义了“高增长类目”和“黑马”：**
* **高增长类目：** 同比增速高于抖音大盘，且销售额大于300亿的一级品类。
* **黑马品牌：** 高增长类目中，销售额TOP200品牌中的同比增速较高的品牌。
* **黑马商品：** 高增长类目中，爆款新升榜单中销售额TOP10的商品（2024年Q4销售额为零或很低，在2025年Q1快速起量的商品）。
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