2024抖音电商一次性用品消费趋势报告—次抛生活图鉴-蝉妈妈-202404.pdf
这份报告由蝉妈妈与蝉魔方合作，深入探讨了抖音电商平台上的“一次性用品”消费趋势。
**行业市场概况：**
* 一次性用品GMV持续增长，2024年一季度同比增长114%。
* 818、618等大促期间，低于1元的一次性用品常作为引流福利品。
* 保鲜型产品是主要消费类型，餐饮场景渗透率高。
* 低于1元的一次性用品是销量最高的，5-10元产品具有发展潜力。
* 夏季及五一假期，一次性内裤、冰袋、浴巾等品类需求增长。
**细分赛道洞察：**
* **工具型产品：** 主要应用于餐饮场景，塑杯、吸管增长显著。重点关注饮水、补水需求。
* **保鲜型产品：** 保鲜袋/保鲜膜是主要品类，保鲜膜套增长快。
* **清洁型产品：** 出游热推动一次性湿毛巾、一次性酒店用品套装等增长。
* **防护型产品：** 一次性床单被套、一次性马桶垫纸等规模大，增速高。
* **防污型产品：** 一次性手套是主导，儿童相关品类有增长潜力。
**内容生态分析：**
* 一次性用品以直播销售为主，直播福利款使用率逐年提高。
* 一次性用品相关话题主要围绕场景打造，外出旅游是一次性用品的高潜力场景。
* **热门话题：** 厨房、旅游、居家、母婴等场景下的保鲜袋、浴巾、手套等产品。
* **营销策略：**
* **约会、手工类情绪营销视频：** 适合种草，例如一次性内裤、浴巾。
* **大促优惠带货视频：** 适合转化，例如一次性碗、四件套。
* **高潜力商品：**
* **工具型：** 纸杯，关注“便宜”和“好看”，国潮元素。
* **保鲜型：** 保鲜膜套，关注场景，例如家庭、出行。
* **清洁型：** 一次性浴巾，关注“3秒瞬吸”、便携、加厚等卖点。
* **防护型：** 一次性内裤，关注“高颜值”。
* **防污型：** 一次性手套，关注“触屏可用”。
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