2024年抖音电商9月品类增长-蝉妈妈-202410.pdf
这份报告是关于2024年9月抖音电商品类增长的月度报告，主要由蝉妈妈和蝉魔方联合发布，旨在为品牌提供商业决策支持。报告核心内容包括：
**1. 行业总览与热点品类分析：**
* **9月行业表现：** 服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅速。TOP8热门行业格局稳定。
* **品类分析：**
* **服饰内衣：** 男装羽绒马甲、保暖内衣、羊毛衫表现突出，销量额环比增长均超348%。男装趋势是款式简化易搭配，保暖舒适为主。
* **食品饮料：** 中秋国庆送礼需求带动礼盒销售增长，年份茶、茶叶礼盒、糕点/点心/面包类增长明显。
* **美妆护肤：** 秋冬季节护肤重点转向保湿，润唇膏、唇部护理、彩妆/香水体验装表现突出。
* **日用百货：** 换季第一波，保暖产品区域细分趋势显著。电热毯、保暖贴/怀炉/保暖用品、手部护理表现突出。
* **珠宝饰品：** 特色配饰彰显个性，高客单产品需要品牌或达人背书。领带夹、翡翠玉石、婚庆饰品增长显著。
* **3C数码：** 9月开学季，高性价比成为关键词，电脑/平板/服务器、其他服务类、智能设备（智能飞行）增长明显。
* **鞋靴箱包：** 小宝防寒计划启动，保暖鞋靴成为家长重点购买商品，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-棉鞋、雪地靴、皮靴/棉靴增长显著。
* **运动户外：** 休闲时尚与保暖御寒齐行，头部品牌销售趋势较好。运动服-运动棉衣、马甲、羽绒服表现突出。
**2. 案例拆解：**
* **荣事达案例：** 日用百货增速第一，销售额破亿，多品类开花。通过品牌自播矩阵实现销售增长，单品类依靠品牌自播，大单品出圈。
**3. 营销日历与趋势预测：**
* **10月营销日历：** 关注国庆节、重阳节、双十一、品类日、霜降、万圣节等重要营销节点。
* **趋势预测：** 换季期消费将从北向南延伸，保暖御寒产品持续受关注，应抓住中秋国庆、双十一等节点，积极布局。
**4. 内容策略：**
* **荣事达案例：** 紧抓“保暖”关键词，根据受众人群画像调整视频内容，提升精准投流转化，主要侧重安全、保暖。
**5. 蝉妈妈服务：**
* 提供了针对电商的数智营销服务矩阵，包含战略决策、达播增长、自播爆量、电商运营等。同时也介绍了蝉妈妈智库、蝉妈妈星球等平台，为电商从业者提供数据、工具和交流。
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