2024年11月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜-202412.pdf
这份抖音短视频及直播电商月报主要关注了2024年11月抖音电商的表现，并对12月的趋势进行了前瞻。报告的核心内容包括：
**一、11月抖音电商总结：**
* **整体概览：** 11月抖音电商延续增长势头，双11大促期间，品牌生意蓬勃发展，各类特色活动助力提升了品类热度。
* **关键数据：** 双11期间，同比超100%增长的品牌达3.3万个，同比超500%增长的品牌达1.7万个，货架场占大盘42%。
* **核心关键词：** 抖音商城双11好物节。
* **重点品类分析：**
* **服饰内衣：** 女装领衔销售，裤类、羽绒服销售火热。羽绒服销售迎来旺季，直播和视频渠道协同营销。
* **个护家清：** 品牌自营和官旗出货为主要带货方式，卫生巾细分类目同比增幅显著。私护湿巾细分品类商机爆发，女性护理意识提升，带动了私护湿巾的销售。
* **运动户外：** 消费热度逐年攀升，专业机能类产品更受欢迎，专业、硬核的户外品牌凯乐石(Kailas) 积极拓展抖音渠道。
* **眼部护理：** 销售持续增长，精华细分品类增长强劲，300元价位产品销售增长显著，抗皱、保湿等功效受关注。
* **水暖毯：** 保暖需求推动销售走俏，男性消费者占比高。
* **热卖品牌案例：**
* **FREEMORE/自由点：** 加大内容投放覆盖，品牌差异化卖点深入人心。
* **白云山：** 内容场发力输出卖点，连麦直播间推广吸纳曝光。
* **苏泊尔：** 主打产品安全性能，多品对比凸显主推款性价比。
**二、12月电商趋势前瞻：**
* **关键营销节点：** 圣诞节、跨年夜等。
* **重点关注品类：**
* **保暖御寒：** 冬季护肤品、取暖设备、手套等。
* **圣诞节：** 圣诞礼品、糖果零食、彩妆套装等。
* **年终：** 家居装饰、粮油米面、礼品等。
**三、其他：**
* 报告提供了11月抖音大事件盘点，包括抖音生活服务、抖音商城活动、抖音APP功能升级等。
* 附录提供了2024年11月品牌销售热榜。
* 介绍了飞瓜数据的产品矩阵和联系方式。
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