2025年11月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202512.pdf
2025年11月的飞瓜抖音电商营销月报涵盖了多个品类，并分析了该月电商营销情况，以及未来趋势。
**整体研究综述与指标说明：** 报告介绍了研究对象、数据来源以及相关的指标定义，例如品牌自营、品牌店的定义，以及账号分类说明，包括头部、肩部、腰部达人以及潜力主播的划分。
**主要品类分析：**
* **假睫毛:** 抖音假睫毛市场增长潜力大，但品牌集中度较高。 “自然”是核心诉求，新品是增长点。头部品牌如悦瞳占据优势，但细分需求明显，中小品牌仍有机会。关键词包括自然、免胶、卷翘。心愿先生假睫毛等小蓝词占据高曝光。悦瞳品牌自营控盘，重仓直播和广告，素材直击痛点。
* **乳制品:** 纯牛奶稳居核心地位，低温乳制品和酸奶占比提升。达人推广效果显著，尤其是与辉同行。内容上围绕产品、场景、IP多元化营销。品类趋势预测包括乳制品多元化、早餐奶等。伊利×疯狂动物城联名是成功案例。品牌自营账号和达人账号带货表现各有优势，百菲酪的案例分析显示，精准定位人群、明星代言是关键。
* **家装主材:** 卫浴品类主导销售，品牌自播在大促期间是主要推动力。卫浴陶瓷、家具、五金占比高。“智能+场景适配”是核心决策点。家装主材注重功能与配套，智能化与细分功能很重要。九牧品牌通过直播带货实现主要销售，居家、剧情类广告表现较佳。
* **蜜饯/果干/水果制品:** 市场热度回升，消费者喜好分化明显。枣类制品稳坐头牌，苹果干同比激增。健康消费是核心驱动，老人小孩是主要受众。结合买用分离的特点，品牌商家可针对性优化产品。 应季物语主推果汁罐头，塑造品牌辨识度，并推出时令新品来强化竞争力。
* **户外餐饮用品:** 秋冬季叠加户外热潮驱动，野餐炉具是核心品类。市场集中度较低，为中小商家提供机会。“户外餐饮用品”需求持续扩容，兼具实用性和场景适配性的产品更易爆发。BSWolf/北山狼瞄准户外烧烤场景，广告投放精准布局助推转化。
**电商趋势前瞻：**
* 抖音超级福袋升级，细分人群定向投放。
* 抖音电商处置违规运营技巧教学视频。
* 抖音电商针对包含营销内容的视频升级新规，需要使用章节功能。
* 抖音上线“达人双佣金合作”新玩法。
* 抖音电商商家体验分新增扣分机制。
* 抖音电商修订《“坏了包退官方保障”服务规范》。
* 抖音出台首个法律行业规范。
* 抖音生活服务将终止二手奢侈品团购业务。
**12月热销商品预测:**
* 保暖、冬至：羽绒服、保暖内衣、取暖器等。
* 圣诞节：文创礼品、糖果零食、彩妆套装等。
* 26年、新年：家居贴饰、清洁剂、零食坚果等。
报告最后还提供了2025年11月的品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。
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