2026年6月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202607.pdf
飞瓜数据发布的2026年6月抖音电商营销月报显示：
**6月营销亮点与618回顾：**
* 抖音618通过简化优惠机制和高额补贴，激发市场活力，新增超3万百万级商家，带货短视频与直播成交实现倍数级增长。
* 品类表现上，滋补保健以近60%的同比增速领跑，服饰内衣稳坐销售热度头把交椅。
* 渠道方面，短视频带货观看次数增长57%，直播成交增长12万+。
**重点品类洞察：**
* **猫/狗主粮：** 赛道增长强劲，品牌自营与达人推广均高速增长。市场呈现高品牌集中度（如卫仕、麦富迪），但商品集中度较低。消费者高度关注鲜肉等优质蛋白及美毛、护肠胃等功效，适口性与肠胃健康是核心痛点。宽福品牌通过直播自营，精准锁定年轻群体和高线城市市场。
* **食用油：** 增速领跑，同比增速超124%。达人推广贡献超9成销售额，商品卡渠道增速最快。大豆油主导市场，健康属性（非转基因、物理压榨）是营销核心抓手。胡姬花品牌通过付费流量驱动增长，并以“非遗文化”构建品牌心智。
* **美甲产品：** 居家DIY需求推动品类扩容，甲油胶、穿戴甲、美甲饰品占比较高。市场品牌集中度低，“猫眼”风格统领审美，便捷与显白是流量转化密码。花校长品牌通过达人分销实现爆发，主推“一胶多用”产品。
* **身体清洁：** 市场销售热度大幅增长，沐浴露/油/乳销售占比48%，香皂占34%。近8成曝光来自带货直播，香氛属性（味道好闻、香味持久）是用户复购核心动因。浴见品牌主推果酸沐浴油单品，通过达人合作增加品牌曝光。
* **乐器及配件：** 销售热度持续上涨，民族管乐器增速领跑，同比增速达148.32%。笛子、陶笛、埙是热门品类，初学需求持续爆发。TemPolor品牌靠AI智能吉他塑造差异，深耕新手客群。
**6月抖音大事件：**
* 上线“纯佣商单”功能。
* 发布618收官战报。
* 抖店AI助手大屏版正式上线。
* 抖音发布3D内容创作工具“造世界”。
* 修订《商家【价格违规】细则》。
**7月热卖商品预测：**
* **暑假、出游：** 体验装/便携装、户外装备、旅行箱等。
* **消暑、降温：** 防晒霜/喷雾、凉席、制冰机、饮料等。
* **毕业季：** 3C数码、床上用品、收纳整理工具等。
**品牌销售热榜（部分）：**
总榜前列有华为、苹果、美的等。美妆榜蒂洛薇、毛戈平领先；个护家清韩束、雅诗兰黛领先；服饰内衣AP、海澜之家领先；3C数码家电华为、苹果领先；母婴宠物贝德美、爱他美领先；食品饮料认养一头牛、蒙牛领先；生鲜东方甄选、大希地领先；运动户外OES、天元领先；智能家居九号电动、亚朵星球领先；酒类习酒、剑南春领先；滋补保健诺特兰德、万益蓝领先。
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