2025年6月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202507.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年6月抖音电商营销月报，主要聚焦于抖音电商在2024年6月至2025年6月期间的市场表现、品牌分析以及未来趋势。报告的核心内容包括：
**一、 整体市场概览：**
* **市场数据：**报告通过对抖音短视频、直播、电商等相关数据的分析，展示了抖音电商的整体发展态势。6月份抖音电商市场迎来“618”大促，品牌成交额翻倍，同时平台围绕节日主题进行内容活动，刺激消费。
* **数据来源：**报告基于飞瓜数据平台追踪到的营销情报，并经过脱敏及指数化处理。
**二、 重点品类分析：**
* **书籍/杂志/报纸：**
* 暑假预习旺季到来，考试教材教辅品类销售额增长迅速，环比增长205%。
* 头部品牌集中度高，考试教材教辅成为主要增长动力，高频营销词包括“语数英”、“提分”等。
* 带货直播效果好，达人推广的转化效果优于品牌自播。
* **案例：**豆神（DouShen）通过创始人IP口碑打造卖点，高质量课程吸引家长，其直播占比97.3%，6月销售额呈增长趋势。
* **游泳：**
* 连体泳衣、游泳装备贡献主要销售额，销售额增长显著。
* 品牌自营带货表现最好，其次是商品卡。
* **案例：**鲸鱼（spring whale）泳镜，凭借高清防雾功能在抖音泳镜品类中表现突出，品牌自播贡献了75.5%的销售额。
* **彩色隐形眼镜：**
* 颜值经济下彩色隐形眼镜在抖音热卖，线上市场集中度高。
* 半年抛、日抛是主要周期选择，年轻群体是主要消费人群。
* **案例：**思薇卡岚（Sweet Color）主打精致日常、价格亲民的日抛爆品，通过舒适佩戴感和高性价比获得用户回购，投放策略主要依赖巨量千川。
* **空气净化器：**
* 618大促期间，空气净化器品类销售额大幅增长，头部品牌洗牌。
* 年轻养宠群体是主要消费人群，噪音问题是消费者关注焦点。
* **案例：**美的（Midea）凭借多系列产品圈定多维人群，通过自营矩阵加速转化。
* **婴童奶粉：**
* 婴幼儿牛奶粉是销售主体，羊奶粉增长迅速。
* 口感好是影响消费者回购的重要因素。
* **案例：**合生元（BIOSTIME）通过益生菌促消化打造品牌差异，达人广告投放是重要营销策略。
**三、 6月抖音大事件盘点：**
* 抖音电商全面开放新商家0元入驻。
* 抖音治理网络“黑话烂梗”。
* 抖音电商新增“退款预留金”。
* 申通×抖音构建“次日达”服务体系。
* 抖音正式进入AI搜索赛道。
* 抖音商城618好物节收官。
* 抖音电商“退款预留金”新规。
* 抖音电商降低商家运费险。
**四、 7月热卖商品预测：**
* **暑假、出游：** 重点关注旅行用品、户外/登山用品。
* **高温、解暑：** 重点关注防晒霜、冷饮、冷风扇。
* **毕业季：** 重点关注办公用品、服饰内衣、运动用品。
* 7月热点营销日历。
**五、 本月榜单：**
* 提供了2025年6月品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜和酒类榜。
**六、 联系方式：**
* 提供了飞瓜数据商务合作以及其他支持。
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