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2025年1月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202502.pdf

2025年1月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202502.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的2025年1月抖音短视频及直播电商月报，主要内容包括： **1. 电商营销复盘：** * 分析了2025年1月抖音商城年货节的特点，包括日均GMV增长、成交用户数增长、成交破亿商家数量等，并重点分析了年货节期间的民俗活动、情感追忆、记录温情生活和联欢直播等特色玩法。 * 聚焦食品酒水品类，强调中华饮食文化，分析了“吃出福气好运年”和“南北美食对决”等促销活动，以及达人新春带货的案例。 * 分析了鲜活海产、车厘子/樱桃、地方特产等品类的销售情况和同比增长表现。 **2. 年货"新贵"车厘子表现抢眼，即时参鲍类海产成新春聚餐"香饽饽"** * 分析了智利车厘子、助农、车厘子、精选大果、春节等暴涨卖点词 * 分析了加热、饱满肉质、不醒、净膛等海鲜水产及制品暴涨卖点词 * 分析了销售热度TOP500商品主要品类与市场占比，包括即食参鲍、速冻海虾、小龙虾、海鲜礼盒等。 **3. 乳品、零食 品牌案例** * 认养一头牛：通过A2β-酪蛋白纯牛奶生牛乳营养早餐新包装，合作@不齐舞团扩大品牌影响力 * 百草味：通过坚果礼盒1057g零食大礼包年货送礼，非遗礼盒特色上线 **4. 新年含“金”量不断攀升，品类特色活动引领蛇年时髦风潮** * 统计了黄金/彩宝/钻石/珍珠、文玩/木作/书画/钱币、陶瓷/紫砂/建盏/茶周边、手工艺/非遗技艺、玩品、珠宝/文玩/收藏文物商店/拍卖行 * 强调了珠光宝气迎新年，并分析了周大福、菜百、中国黄金等品牌销售热度。 **5. 车载收纳展现强劲销售潜力，追剧等细分场景正成为新的增长引擎** * 分析了车载收纳、家庭防尘用具、家庭整理用具、旅行收纳用具、衣物洗/晒/护理用具、家庭收纳用具等细分品类 * 统计了男性和女性的消费占比。 * 强调追剧、沙滩、橱柜等高增长场景 **6. 立足用户实际使用场景,多方位凸显产品实用性能** * 分析了MAYIHEZI/蚂蚁盒子的品类，包括：TOP1，1月份品牌推广关键数据 **7. 颈部护肤市场热度高涨,商品卡渠道销售增长显著** * 统计了2024年-2025年1月抖音颈部护肤品类销售热度趋势 * 分析了1月抖音颈部护肤品类销售热度分布 **8. 2月热卖商品预测:** * 预测了开学季/学生的产品，情人节/悦己，立春/换季 **9. 2月热点营销日历:** * 整理了2月的关键营销节点和重要时间节点 **10. 1月抖音大事件盘点:** * 主要有：抖音电商发布《日用百货与厨具类目降佣政策》、抖音建立安全与信任中心、抖音电商推出中小商家扶持计划、抖音本地生活接入高德地图、抖音电商提高直播带货准入门槛、抖音电商发布24年平台服务体验报告、抖音电商调整超值购报名规则、抖音生活服务开放美食类储值卡商品招商 **11. 附录:** * 2025年1月品牌销售热榜（总榜，美妆榜，个护家清榜，服饰内衣，3C数码家电，母婴宠物，食品饮料，生鲜，运动户外，智能家居，酒类，滋补保健) **12. 果集数据:** * 果集是社交媒体全链路服务商
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