2025年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2025年4月抖音短视频及直播电商月报》，主要分析了2024年4月至2025年4月抖音平台的电商销售和营销趋势，并对5月的电商发展进行了前瞻。
**研究综述:**
* 统计周期：2024年4月-2025年4月
* 研究对象：活跃主播、动销商品、品牌数据。
* 数据来源：基于飞瓜数据平台追踪的营销情报进行分析。
* 指标说明：定义了品牌自营、品牌店，以及账号分类。
**4月电商营销复盘：**
* **整体活动**: 春夏商品销售周期长，新品和节庆活动助推时尚消费。
* **重点品类**:
* 服饰内衣：10%
* 珠宝文玩：2.8%
* 美妆：2.2%
* 母婴宠物：2.0%
* 3C数码家电：1.9%
* **重点营销活动**: 抖音“夏上新”、全抖音为你读好书、五一假期购物潮。
* **母婴品类**: 儿童床品/家纺销售额增长明显，儿童床品/家纺销售额：1亿-2.5亿
* 细分品类：被子、枕头、婴童尿裤等
* 案例：Curbblan/卡伴，突出育儿场景痛点，如防踢被等。
* **美妆品类**: 旅行装护肤品需求爆发，夏季防晒、防汗成为重点。
* 销售渠道：种草视频占比最高。
* 高频词：毛孔粗大、防晒、防水防汗、卡粉。
* 案例：空姐和机长的视频。
* **凉席品类**: 销售额显著增长，材质选择多元化。
* 销售额：环比增长387.9%。
* 头部材质：凉席/草席/麻席、冰丝席。
* 案例：冰丝、夏季。
* **男士身体护理**: 市场规模扩大，沐浴露类占据主导。
* 销售额：同比413.19%。
* **足浴护理品类**: 头部品牌占主导，香味是关键。
* 头部品牌占比：88.12%。
* 消费者关注点：香味不足是主要痛点。
* 使用场景：日常沐浴清洁、运动后。
* 案例：海洋至尊，内容创作深入消费者心理。
* **冰淇淋品类**: 进入旺季，品牌自营规模扩大。
* 销售额：环比上涨90%。
* 头部品牌：伊利、蒙牛。
* 案例：Magnum/梦龙，新号强势发力。
**5月电商趋势前瞻：**
* **5月热卖商品预测**：
* 母亲节：滋补保健品、美妆、母婴用品、个人护理、家用保健器材、智能设备、鲜花。
* 端午节：粽子、食品提货券、传统滋补品、糕点、登山/野营/旅行用品。
* 618大促：手机、笔记本电脑、大家电、家装用品、美容/个护仪器、厨房电器、个人护理用品。
* **5月热点营销日历**：涵盖劳动节、青年节、母亲节、520、小满和端午节等重要节点。
**4月抖音大事件盘点：**
* 上线辟谣卡。
* 向200粉以下达人开放直播带货权限。
* 公布商家扶持政策进展。
* 新增“管控达人券”功能。
* 将“品牌虚假宣传”修订为“品牌欺诈”。
* 删除“达人飞鸽回复不及时或不服务”处罚措施。
**附录：**
* 提供了2025年4月品牌销售热榜，涵盖总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。
**总结：**
报告全面分析了抖音电商4月份的销售和营销情况，重点关注了母婴、美妆、凉席、男士护理和冰淇淋等品类，并对5月份的电商趋势进行了预测。同时也总结了4月抖音平台的重要事件，为电商从业者提供了有价值的参考。
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