2024年12月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202501.pdf
这份快手直播电商营销月报（2024年12月）由飞瓜数据出品，主要分析了快手平台2024年12月的电商销售情况，并对2025年1月的电商趋势进行了预测。
**12月电商数据复盘：**
* **销售与推广热度齐升：** 12月恰逢年末大促，双12年终狂欢购、2025快手年货节等活动接连引爆消费热情，销售额和推广热度均有显著增长。销售热度环比增长29.3%，推广热度环比增长25.9%。
* **品类概览：** 春节消费市场逐渐火热，年货抢购热潮涌现。
* **销量增幅TOP3：** 节庆用品/礼品、运营商业务、瑜伽舞蹈/健身/体育/护具。
* **销售额增幅TOP3：** 休闲食品、饮料冲调、酒类。
* **商品数增幅TOP3：** 节庆用品/礼品、休闲食品、汽车/摩托车服务。
**12月行业营销情况：**
* **热卖品类：**
* **生鲜：** 蒜薹、哈密瓜、车厘子、鹌鹑、土豆。
* **休闲食品：** 坚果礼盒/礼包、坚果、酥糖、长寿果/碧根果、牛奶巧克力。
* **营养保健：** 沙棘及其制品、膳食纤维/代餐食品、改善贫血、辐射危害辅助保护、改善睡眠。
* **个护清洁：** 剃须刀片、耳塞、假牙清洁、一次性浴帽、耳勺。
* **坚果/炒货：** 销售额和直播销售额增长显著，消费场景不断扩展。带壳类和果仁类坚果均有热销。
* **水果：** 榴莲品类领跑，短视频+直播组合拳加速种草转化。
* **保健食品：** 市场热度暴涨，健康需求多样化拉动品类商机。销量增长显著。
* **传统滋补：** 赛道扩容，消费者对产品成分关注度高。
* **身体乳/油：** 迎多次销售高峰，功效多样化需求显现。
* **保暖贴/怀炉/保暖用品：** 冬季“防寒神器”热销，保暖贴深受熟龄女性青睐。
* **儿童羽绒服饰：** 儿童羽绒服势头强劲，御寒保暖需求推动产品销售走俏。
* **内衣/家居服/袜子 > 内裤：** 女士、男士内裤双爆发，面料卖点驱动品牌生意增长。
**1月电商趋势预测：**
* **1月热点营销日历：** 1月有元旦、小寒、大寒、北方小年、南方小年、除夕、春节等重要节点。
* **1月热卖商品预测：**
* **腊八/冬季：** 围绕天寒地冻送温暖、年货节一站式配齐等主题。
* **寒假/学生：** 关注学习成长、家庭娱乐、健康生活等。
* **春节/过年：** 借势年味，备年货、买新衣、走亲戚等。
**12月快手大事件盘点：** 涵盖快手平台在12月的重要活动、合作与策略。
**本月榜单：** 提供了2024年12月快手平台的品牌销售热榜，包括总榜、女装、男装、美容护肤、生鲜、休闲食品、营养保健、个护清洁、儿童鞋服等类目的品牌销售情况。
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