2025年12月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202601.pdf
2025年12月，快手直播电商市场在年终购物狂欢节及系列主题节点带动下，整体呈现稳健的增长态势和长尾效应。销售热度环比增长1.50%，推广热度环比增长5.62%。
**核心数据与品类洞察：**
* **情绪价值品类增长引擎：** 黄金、玉石消费火热，成为主要增长引擎。同时，汽车/摩托车服务、虚拟卡/会员/游戏、游戏/模玩/动漫周边等品类在销量、商品数及客单价方面增幅显著。
* **生鲜爆发：** 车厘子/樱桃销售热度环比激增6697.08%，通过营造年货氛围、强化售后保障及物流速度，有效加速直播转化。
* **男士护肤精细化：** 男士面部护肤直播销量增长34.39%，销售额增长18.83%。“清洁控油”仍是核心诉求，套装/礼盒及洁面产品表现突出。
* **美容仪器渗透低龄：** 美容仪器销量增长16.06%，销售额更是飙升162.06%。“轻美容”需求向18-25岁年轻群体渗透，基础清洁、抗初老成为主要关注点。
* **箱包功能时尚双驱：** 箱包热度与客单价双升，消费者需求向“大容量、轻便、耐用”等功能性及时尚设计倾斜。
* **宝宝零食：** 奶酪销售额环比增长142.74%，领跑宝宝零食市场。成分健康（益生菌、DHA、牛乳钙）与功能需求（磨牙、营养补充、促进食欲）是营销核心。
* **婴童寝居：** 婴童被子/被套占比突出，直播销售额环比增长高达671.3%，“科学养育”理念深入影响消费决策。
* **儿童服饰与潮玩盲盒：** 儿童牛仔服饰持续增长，潮玩盲盒在亲子消费驱动下快速增长（销量环比增长150.74%，销售额增长95.61%），“高颜值、治愈感”等情绪价值内容助推其热销。
**平台大事件与1月趋势预测：**
快手平台在12月密集推出“年终购物狂欢节”、“生鲜返佣政策升级”、“漫剧新政策”、“云南礼物狂欢购”等一系列营销活动与激励政策，并发布新春营销策略，持续赋能商家，优化电商生态。
展望2026年1月，元旦、小寒、腊八节、大寒等关键节点将集中爆发。年货礼赠、冬季保暖、养生滋补及具有传统民俗寓意的商品（如腊八粥）将成为营销重点。
**品牌榜单：**
在12月品牌销售总榜中，黄金/彩宝/钻石/珍珠品牌占据绝对优势地位，如喵际、翠绿、曼卡龙等均位列前茅，再次印证了该品类的强劲表现。
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