2025年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202511.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年10月快手直播电商月报，主要分析了快手电商在10月份的表现，并对11月趋势进行了预测。
**10月电商数据复盘：**
* **市场趋势：** 双11大促带动消费活力，销售热度在下旬强势冲高。销售热度和客单价均有显著提升，分别增长51.01%和38.38%。
* **品类概览：** 黄金、奢侈品等高价位商品销量大幅增长。销量增幅TOP3品类为奢侈品、节庆用品/礼品、情趣用品；客单价增幅TOP3品类也为奢侈品、运营商业务、黄金/彩宝/钻石/珍珠。
**10月行业营销情况：**
* **热卖品类洞察：**
* **男士护肤：** 需求增长，男士发胶、啫喱等产品热度上升。
* **家居生活：** 换季保暖需求增加，保暖贴、怀炉等产品受欢迎。
* **厨卫家电：** 暖菜板/保温碟等产品销量增长。
* **内衣/家居服/袜子：** 睡袍/浴袍、吊袜带等产品受关注。
* **面部精华：** 护肤市场竞争激烈，成分和功效是关键。主要关注成分有烟酰胺、熊果苷、视黄醇等；肤质适配性是重要卖点。
* **乳液：** 秋冬换季带动乳液销售，关注补水保湿、美白嫩肤、抗初老、抗皱等需求。
* **羽绒服：** 品牌搭建多风格自播矩阵，鸭鸭等品牌表现突出。
* **取暖电器：** 强势增长，硬核产品力加速直播转化，强调节能、安全等特点，小店推广案例强调促销和售后服务。
* **保暖内衣：** 进入销售旺季，男士系列产品受欢迎。
* **纸品湿巾：** 从基础日用到精致细分，主打安全、特定场景功能，关注亲子出行、囤货等需求。
* **烹饪用具：** 水壶增速明显，功能创新和品类升级驱动市场扩容。
**11月电商趋势预测：**
* **热点营销日历：** 11月有万圣节、双11大促、立冬、记者节、感恩节、小雪等营销节点。
* **热卖商品预测：** 围绕双11促销、温暖和感恩回馈等主题。女装、美容护肤、家居生活、手机数码、黄金/彩宝/钻石/珍珠等品类将持续热销。
**10月快手大事件盘点：** 涉及快手电商举办招商培训会、推出“乘风计划”、“百城万星”计划、宝藏小城南通站活动启动等。
**附录：** 包含2025年10月品牌销售热榜，涵盖总榜以及女装、男装、美容护肤、厨卫家电、家居生活、营养保健、内衣/家居服/袜子、儿童鞋服、手机数码等细分品类的品牌排名。
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