2024年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202411.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2024年10月快手直播电商营销月报》。月报对2024年10月快手直播电商的数据进行了复盘分析，并对11月的电商趋势进行了预测。
**核心内容包括：**
1. **10月电商数据复盘：**
* 双11大促首日破历史峰值，整体销售热度环比增长显著。
* 10月19日快手电商双11购物节正式开启，首日GMV就破历史峰值，同比增长94%。
* 销售热度集中在下旬，尤其大促首日快速飙升。
* 10月销售热度提升69.8%，推广热度提升4.7%。
* 大促带动多品类销售增长，黄金、手机高客单价商品起量。
* 销量增幅TOP3：虚拟卡/会员/游戏、乐器、玉石
* 销售额增幅TOP3：黄金/彩宝/钻石/珍珠、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游、辅食营养品
* 商品数增幅TOP3：骑行用品、汽车/摩托车服务、虚拟卡/会员/游戏
2. **10月行业营销情况：**
* 冬装赛道持续爆发，局部护肤市场需求渐长。
* 女装GMV高增长品类TOP10、美容护肤GMV高增长品类TOP10、家居生活GMV高增长品类TOP10、厨卫家电GMV高增长品类TOP10
* 面部精华迎来多次销售高峰，用户选购重功效和成分。
* 气垫BB/CC销售增势强劲，精华“卷”入底妆成一大趋势。
* 羽绒服进入销售旺季，中长款、休闲成高频卖点词。
* 女靴市场热度攀升，测评、穿搭干货视频加速种草转化。
* 秋冬热水器开启热卖季，环比、同比热度皆涨幅明显。
* 购置洗衣机热潮再度来袭，洗烘一体和大容量更受消费青睐。
* 紧抓大促用户囤货心智，洗衣液热度快速升温。
* 从厨卫场景紧抓消费需求，油污净和清洁精成热销类目。
3. **11月电商趋势预测：**
* 11月热点营销日历：万圣节、立冬、双11购物节、电影情人节、小雪、感恩节。
* 营销关键词：立冬/小雪、双11/促销、感恩/回馈。
* 重点关注品类：火锅丸料、营养保健女装、男装、儿童鞋服、服饰配件/皮带/帽子/围巾、厨卫家电、家纺，全品类，传统滋补、食补粉、茶叶茶具、木作/书画/钱币/收藏、鲜花绿植、中老年女装
4. **10月品牌销售热榜:**
* 总榜，女装，男装，美容护肤，美妆，内衣/家居服/袜子，女鞋，家居生活，厨卫家电，手机数码的品牌销售排行榜。
5. **10月快手大事件盘点:**
* 快手电商个护日百行业开启秋冬双选会
* 快手电商启动兴农计划·火锅生鲜节招商活动
* 快手电商双11联合多家快递公司提升履约服务
* 快手电商华南女装双11启动
* 快手电商华北女装双11启动会
* 快手电商超级双选会落地鞍山
* 10月19日快手双11购物节正式开启
* 快手电商双11首日GMV创历史新高
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