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2024年3月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202404.pdf

2024年3月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202404.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2024年3月快手直播电商营销月报，主要分析了快手电商在3月份的表现，并对4月趋势进行了预测。 **3月电商数据复盘：** * **整体趋势：** 3月份快手电商市场在38节活动带动下稳中有升，销售热度和推广热度均有所增长。销售热度环比提升110.9%，推广热度环比提升91.7%。 * **品类概览：** “春日经济”和“运动热”成为3月快手电商的重要主题。销量增幅TOP3的品类是户外鞋服、服饰配件/皮带/帽子/围巾和童鞋；销售额增幅TOP3的品类是户外鞋服、奢侈品和家装建材；商品数增幅TOP3的品类是紫砂陶瓷、玉石和手工艺品/民俗。 **3月行业营销情况：** * **热卖品类洞察：** * **美容护肤：** 防晒品类增长显著，呈现“防晒+”趋势，深耕细分市场是关键。 * **女鞋：** 单鞋消费增长可期，好物分享视频种草效果好。 * **女包：** “她经济”带动女包品类需求增长，商家迎来销售机遇。 * **女士内衣：** “无痕”内衣为主打，多款商品销售成绩瞩目。 * **户外服装：** 户外服装迎来销售高峰，冲锋衣裤品类最受欢迎。 * **T恤：** T恤呈现高速增长势头，产品力与营销力放大竞争优势。 * **儿童鞋服：** 细分类目加速崛起，纯棉材质更受欢迎。 * **童鞋：** 儿童运动鞋销售热度持续增长，轻透舒适成春夏运动首选。 * **防晒品类分析：** 预估销量和销售额增长显著，消费者画像集中在18-35岁，强调防晒功效、养肤和美白。 * **单鞋品类分析：** 高频宣传词包括“粗跟”、“透气”、“百搭”等，好物分享视频更受欢迎，种草力更强。 * **女包品类分析：** “她经济”驱动下，女包品类需求多元，为商家带来销售机遇。 * **女士内衣品类分析：** 无痕、聚拢、舒适、无钢圈等特点受到关注。 * **户外服装品类分析：** 冲锋衣裤最受欢迎，透气、防水、防风等功能是主要卖点。 * **T恤品类分析：** 销量和销售额增长明显，产品力和营销力并重。 * **儿童鞋服品类分析：** 纯棉材质受到欢迎，消费者更注重舒适性、质量和版型。 * **运动鞋品类分析：** 儿童运动鞋热度持续增长，轻便透气更受欢迎。 **4月电商趋势预测：** * **热点营销日历：** 4月份有愚人节、清明节、世界卫生日、谷雨、世界地球日、世界读书日等营销节点。 * **热卖商品预测：** 愚人节/整蛊、怀念/踏青、地球日/低碳等主题商品。 **3月快手大事件盘点：** * 磁力金牛全面开放“全站商品推广”产品 * 快手母婴亲子优选会 * 2024磁力大会 * 快手汽车《2024北京车展》项目启动 * 搜索广告“蓝海商品”上线 * 快手Q4广告收入增长 * 快手磁力大会：以智能重塑生意经营全链路 * “2023磁力引擎年度客户大奖”揭榜 **附录：** 提供了2024年3月品牌销售热榜，包括总榜、女装、男装、美容护肤、美妆、户外鞋服和儿童鞋服等细分品类榜单。
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