2024年3月短视频及直播电商营销月报-飞瓜快报-202404.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2024年3月短视频及直播电商月报》，对3月份抖音电商的数据和趋势进行了分析，并对4月份的电商趋势进行了前瞻。
核心内容包括：
1. **3月电商热度趋势：** 抖音电商大盘保持双位数增长，3.8好物节销售热度再创新高，销售热度同比增长30%，销售均价同比增长23%。
2. **3月品类销售概览：** 儿童床品家纺带动母婴品类销售增长，凉鞋成鞋靴赛道成为推广主角。母婴宠物、运动户外、鞋靴箱包品类销售额增幅较高。
3. **3月电商营销复盘：**
* 重点品类分析：防晒产品持续热卖，冰淇淋等夏日清凉商品开始起量。美妆GMV高增长品类中，纹身贴增幅最高。
* 热卖品类：收纳袋进入销售旺季，防潮防霉成用户核心需求点。用户品牌消费心智逐渐建立，30岁以下年轻群体成增长机会点。TAILI/太力在收纳袋品类中销售额领先。
* 热卖品类：户外用品赛道热度攀升，夜骑、探险等小众细分需求涌现。户外服装市场规模持续扩大，儿童户外服品类增速明显。Lee通过垂类账号发力儿童户外服赛道。
* 热卖关键词：防晒需求将持续高涨，消费者更关注多重防护与舒适性的平衡。
4. **4月电商趋势前瞻：** 提供了4月热点营销日历，包括愚人节、清明节、上巳节、谷雨、世界读书日、中国航天日等。针对不同节日，推荐了适合营销的商品品类和关键词。
5. **4月抖音大事件盘点：** 列举了抖音电商在4月份的一些重要动态，如明确价格力策略、发布美妆个护彩妆新趋势报告、节盟计划升级、新增价格计算器、站外分销平台抖客停运等。
6. **2024年3月品牌销售热榜：** 提供了总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、家居用品榜、酒类榜和滋补保健榜。
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