2024年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202405.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2024年4月短视频及直播电商月报，主要分析了抖音电商的热度趋势、品类销售概览以及5月的电商趋势前瞻。
**一、4月电商热度趋势**
* **市场表现：** 4月份，抖音电商销售和成交热度均呈上升趋势，但受五一小长假影响，月末有所回落。
* **销售额增长：** 销售额同比增长0.7%，成交额同比增长12%。
* **消费品类：** 钟表配饰、虚拟充值等品类增长较快。
**二、4月品类销售概览**
* **钟表配饰：** 钟表配饰增速领跑，其销售额、销售均价均有显著增长。
* **游戏服务：** 虚拟充值品类增长，反映了用户对游戏服务的需求。
* **销售额Top3：** 钟表配饰、虚拟充值、酒类。
* **销售均价Top3：** 礼品文创、钟表配饰、虚拟充值。
* **商品数Top3：** 酒类、图书教育、二手商品。
**三、4月重点品类分析**
* **高增长品类：**
* 美妆：驱虫用品、纹身贴等。
* 食品饮料：冰淇淋、高端茗茶等。
* 个护家清：身体护理、男士香水等。
* 服饰内衣：男士短裤、男士Polo衫等。
* **驱虫用品：**
* 市场热度上升，家用杀虫剂成为消费刚需，销售额同比增长91%。
* 家用杀虫剂和蚊香液是主要热卖品类，占比分别为32%和19%。
* 消费者关注价格和安全性。
* **品牌案例：** BASF/巴斯夫，产品动态演示和试用活动加速转化。
* **凉席：**
* 凉席品类进入销售旺季，销售额环比增长253%。
* 冰丝、清凉、冰藤等材质和肤感成为宣传重点。
* 乳胶席持续热卖，宠物凉席需求增长明显。
* **品牌案例：** WOODPECKER/啄木鸟，提前布局凉席赛道，作品封面强调商品卖点，提高用户心智。
* **冰淇淋：**
* 消费旺季到来，低糖、0反式脂肪等健康冰淇淋走俏。
* 冰淇淋品类市场集中度高，中腰部达人是主要推广力量。
* 融化包赔策略降低消费顾虑，多口味组合装满足囤货需求。
* 销售额TOP5：伊利、徐某某、八喜、和路雪、梦龙。
**四、5月电商趋势前瞻**
* **热点营销日历：** 劳动节、青年节、母亲节、立夏、中国旅游日、小满、世界无烟日。
* **热卖商品预测：**
* 小长假/出行：特价酒店、运动户外、零食特产。
* 母亲节/女性：滋补保健品、美妆产品、母婴用品。
* 立夏/清凉：凉席、冰淇淋、防晒霜。
**五、4月抖音大事件盘点**
* 个人账号带货门槛降低
* 小程序挂载达人门槛提高
* 达人直播间新增商家会员招募入口
* 重启种草社区APP“可颂”
* 抖音生活服务一季度销售额超1000亿元
* 抖音电商推出“抖in星风向”计划
* 抖音生活服务成立AI团队，上线多个AI功能
* 抖音生活服务将推网格化管理
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