2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202310.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2023年9月抖音短视频及直播电商营销月报，主要内容包括：
**1. 9月电商热度趋势：**
* **整体增长：** 抖音电商9月销售额保持高增长，环比增长6.9%。
* **双节效应：** “双节” (中秋、国庆) 期间，消费者消费热情高涨，拉动大盘整体上涨。
**2. 9月品类销售概览：**
* **酒类市场：** 酒类市场量价齐升。
* **生鲜市场：** 大闸蟹成为生鲜赛道推广主角。
**3. 9月重点品类分析：**
* **冬季消费：** 冬日经济持续升温，男装市场消费热情高涨。
* **细分品类：**
* **美妆：** 唇部护理产品增长明显，唇部护理品牌越来越受欢迎。
* **食品饮料：** 特色茶、提货/兑换卡券、糕点/点心/面包等品类增长显著。
* **个护家清：** 手部护理、润唇膏、消毒用品等增长显著。
* **服饰内衣：** 领带夹、保暖内衣、羊毛衫等品类增长显著。
**4. 9月热卖品类分析：**
* **月饼：**
* **消费前置：** 月饼消费热度提前，官方加码助力，商家生意爆发。
* **送礼场景：** "送礼"成为核心消费场景，买一送一/多口味等关键词成商家宣传重点。
* **口味偏好：** 口感成消费者首要关注点，健康概念月饼持续热销。
* **唇部护理：**
* **旺季来临：** 唇部护理进入销售旺季，肤感和价格成用户评价关键点。
* **品类创新：** 宝宝润唇膏等多赛道热度升温，多元消费需求驱动品类创新。
* **品牌分析：** YEEHOO/英氏品牌六成销售额来自视频推广，多类型达人推广。
**5. 国货营销分析：**
* **国货团建：** 国货团建为品牌带来新商机，本月近8成百强品牌属于国货。
* **服装国货：** 服装国货品牌百强占比最高，白酒品牌结合中秋热点迎来销售旺季。
* **显眼包直播间：** “显眼包”直播间各显神通，花式玩梗为国货品牌带来共赢。
* **品牌崛起：** 老国货品牌线上团建狂吸粉，“老年主播团”新手开播喜提600万粉丝。
**6. 10月电商趋势前瞻：**
* **热点日历：** 10月有国庆节、辛亥革命纪念日、重阳节、霜降、万圣节等营销节点。
* **热卖品类预测：**
* **小长假/聚会/宅家：** 酒类、茶叶礼盒、餐饮美食卡券、户外用品、家庭收纳用品。
* **重阳节/万圣节：** 传统滋补营养品、传统糕点、居家日用套装、装扮用品、模玩/动漫周边。
* **双十一囤货：** 全品类。
* **大事件：** 抖音9月发布健康分试运行、中长视频App更名、上线地方方言自动翻译、团购配送业务拓展、电商旺铺计划等。
**7. 榜单 (2023年9月) :** 品牌销售总榜、美妆品牌销售榜、个护家清品牌销售榜、服饰内衣品牌销售榜、3C数码家电品牌销售榜、母婴宠物品牌销售榜、食品饮料品牌销售榜、生鲜品牌销售榜、运动户外品牌销售榜、家居用品品牌销售榜、酒类品牌销售榜、滋补保健品牌销售榜。
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