2023年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202302.pdf
摘要 : 2023年1月，抖音电商推出了年货节活动，促使消费回暖。各大品类也抓住新春商机，从衣食住行各方面满足顾客“春节焕新”需求。其中，好物年货节活动的平台补贴大额券和叠加优惠券等促销玩法成为亮点，商家和达人利用货架场景带动销售额同比增长298%。此外，文创年货节也受到热捧，博物馆文创好物直播、山货年货节等活动备受关注。在品类分析方面，降温保暖正当季，局部护理消费需求逐渐展现，身体彩妆、男士彩妆、面部美容仪器等成为美妆GMV高增长品类TOP10。提货/兑换卡券、冬虫夏草、石斛/枫斗等成为个护家清GMV高增长品类TOP10。最后，食品饮料GMV高增长品类TOP10中，保健食品、药食同源食品等备受消费者欢迎。
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