2022年11月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202212.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的《2022年11月短视频及直播电商营销月报》。报告核心内容包括：
* **电商热度趋势：**11月电商热度在双11当天达到峰值，单日支付GMV创历史新高，大盘销售热度同比去年增长65%。销售热度环比上月提升5.1%，成交热度趋缓。货架电商和直播带货协同发力，带动销售增长。品牌通过话题活动和种草视频等获得曝光。
* **品类分析：**冬季滋补类商品、传统养生原料、美妆套装等受欢迎。
* 美妆品类借势双11泛商城迎来高速增长，美妆套装引领大促销量。海内外大牌纷纷建设抖音自播矩阵，建立自有流量渠道。
* 个护家清品类中，遮白发染发剂受低线城市女性喜爱，足部护理养生热度渐显。
* 服饰内衣品类中，应季羽绒服持续热卖，轻量化户外羽绒服成为消费新趋势。 热门种草词助力商品曝光转化，线下门店联动打造完整用户体验。
* 厨房家用电器种草成效明显，秋冬季节无刺激美妆护肤品更受关注。
* **12月热点营销日历：** 提出了12月可能的营销关键词，如第一场雪、防寒保暖；圣诞节、仪式感；年终回馈、跨年，并针对每个营销主题给出相关商品预测。
* **11月抖音大事件盘点：**总结了11月抖音在规则、功能、模式上的更新与调整。
* **附录榜单：** 提供了2022年11月的品牌销售热榜，按总榜、美妆、个护家清、服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、虚拟充值、本地生活等不同品类进行了排名。
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