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2023年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202312.pdf

2023年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202312.pdf
这份快手直播电商营销月报总结了2023年11月的快手电商市场表现，并对12月趋势进行了预测。 **11月电商数据复盘：** * **整体趋势：** 双11购物狂欢节贡献核心增量，推动月度销量提升13.7%。 * **关键数据：** 预估销量环比增长13.7%，推广热度环比增长19.3%。 * **品牌营销案例：** 重点分析了鸭鸭/Duck Down和维沃/VIVO在双11期间的营销策略，涵盖与明星合作、场景化直播、新品发布、话题营销等。 **11月行业营销情况：** * **热卖品类洞察：** * **服饰鞋靴：** 鞋靴品类迎来销售旺季，增高鞋、雪地靴、雨鞋等品类增长显著。 * **手机数码：** 手机数码GMV高增长品类包括读卡器、智能手环、手机饰品等。 * **厨卫家电：** 厨卫家电GMV高增长品类包括空气净化器、多士炉、净饮水机等。 * **户外鞋服：** 户外鞋服GMV高增长品类包括溯溪鞋、帆布鞋、登山鞋等。 * **重点品类分析：** * **牛仔裤：** 显瘦、保暖的牛仔裤是冬日畅销单品。不同粉丝量级的达人带货情况有所差异。 * **女靴：** 保暖和穿搭是女靴品类的主要卖点，雪地靴、短靴、切尔西靴等品类增长显著。 * **运动鞋服：** 多元需求推动品类细分加速，运动鞋服的直播间场景适配加速转化。 * **童鞋：** 运动鞋引领童鞋市场销量，平价秋冬款更受关注。 * **金银饰品：** 金银饰品销售热度大幅提升，头部品牌占据市场主导地位。 * **笔记本电脑：** 笔记本电脑借势大促爆卖，轻薄款受欢迎，消费者更关注配置。 * **个人健康：** 个人健康消费需求渐显，多功能、肩颈成常见宣传卖点。 * **空气炸锅：** 空气炸锅商品走俏，品牌受双11大促红利影响明显。 **12月电商趋势预测：** * **营销节点：** 12月营销节点包括双12年终好物节、圣诞节、跨年夜等。 * **热卖商品预测：** 预测了双12/年终大促、大雪/冬至、圣诞节/礼物等主题下的重点关注品类和推荐商品。 **11月快手大事件盘点：** 总结了快手在11月的重要活动和数据，包括快手电商开启「大牌大补真香计划」、「快手乡村超级碗」、「游戏行业活动」、「老铁服饰保暖季」、快手×东方卫视《超省钱大会》、快手双11大促GMV和订单量创新高、Q3业绩发布、快手CNY用户数据洞察。 **附录：** 列出了2023年11月品牌销售热榜，包括总榜、服饰鞋靴、美容护肤、美食饮品、美妆、手机数码、珠宝钟表、厨卫家电、童鞋和户外鞋服等品类的品牌排名。
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