2026年1月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202602.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2026年1月快手直播电商月报，旨在回顾1月电商数据、分析行业营销情况、预测2月趋势，并提供品牌销售榜单。
**一、1月电商数据复盘**
1月，快手年货节成功激发了消费热情，尤其在节中期（1月15日起）达到了多轮销售高峰。尽管促销活动拉动了消费，但整体销售热度环比2025年12月小幅下降1.87%，推广热度环比下降0.91%。
**品类销售概览：**
年货经济和送礼热潮推动了多品类销售热度上升。
* **销售额增长显著的品类**包括女装、黄金/彩宝/钻石/珍珠、生鲜、休闲食品、营养保健、美容护肤、男装、家居生活和酒类。
* **销量增幅TOP3**为游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游、节庆用品/礼品、奢侈品。
* **商品数增幅TOP3**为休闲食品、虚拟卡/会员/游戏、酒类。
* **客单价增幅TOP3**为运营商业务、汽车/摩托车服务、虚拟卡/会员/游戏。
**二、1月行业营销情况洞察**
* **食品饮料消费热潮涌动，礼盒产品成为市场焦点。**
* **坚果/炒货**在年货市场走俏，销售热度环比增长286.58%，礼盒产品占比55.1%。消费者需求关注健康、新鲜、包装颜值、品牌背书，主要用于年节礼赠和家庭囤货。
* **糖果零食**增势强劲，销售热度环比增长192.10%。细分市场需求差异化明显，如宝妈/儿童追求无添加、低糖，年轻女性追求高颜值、低卡，健身党关注低脂高蛋白，中老年则偏爱怀旧口味和传统工艺。
* **巧克力**进入销售旺季，销售热度环比增长154.55%。品牌通过多元产品线和节日营销（如年货包装升级）加速转化。
* **饮料**礼赠、囤货、即饮场景共振，推动差异化增长。气泡水、果汁、茶饮料等品类GMV增速惊人（最高达2424.4%）。
* **啤酒**在年货场景下热度走高，销售热度环比增长1026.8%，青岛啤酒、尖锋食客等国民品牌强势领跑。主要消费场景为过年、春节、聚会和送礼。
* **海鲜水产：** 海产礼盒需求爆发，销售热度环比增长117.6%。“高品质”是核心卖点，精准踩中节日消费痛点，白虾、带鱼、扇贝等细分类别销售靠前。
* **家居服：** 多元需求推动消费扩容，直播销量和销售额均实现双位数增长（+63.62%和+37.49%）。趋势包括穿着场景多元化（从居家到外穿）、产品功能化（从基础款到科技+）以及价值情感化（从卖产品到卖情绪）。
* **学生平板：** 市场热度双增，直播销量和销售额环比分别增长180.1%和112.8%。价格带集中在300-3000元。真实体验类内容（使用实测、功能演示、学习场景、家长口碑、剧情演绎）能有效触达家长决策点。
**三、2月电商趋势预测**
2月营销热点围绕“立春/焕新”、“情人节/浪漫”和“春节/团圆”三大主题。
* **立春/焕新**可关注面部护肤、水果、饮料、女装、男装、家居生活、绿植等。
* **情人节/浪漫**适合美妆、美容护肤、糖果/巧克力、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠等礼赠品类。
* **春节/团圆**则侧重生鲜、休闲食品、饮料冲调、速食/干货、女装、男装、儿童鞋服、家居生活、节庆用品/礼品等家庭囤货及送礼需求。
**四、1月快手大事件盘点**
快手在1月推出了年货节预售及正式开售活动、举办电商生鲜食品行业年度荣誉盛典、上线“年货放心购”服务、升级“星耀计划”十大惠商举措、推出“磁力方舟”男装运动行业人群种草、发布社交行业增量指南，并打造了“非遗新韵·马上迎新”创新营销样式，全面助力商家和消费者。
**五、本月榜单**
总榜单中，黄金/彩宝/钻石/珍珠品类品牌占据多个高位，客单价较高。女装、男装、美容护肤、休闲食品、生鲜、酒类、饮料冲调、内衣/家居服/袜子以及手机数码等细分领域也公布了各自的销售榜单前列品牌。
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