2025年8月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202509.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年8月快手直播电商月报，主要分析了快手电商在8月份的表现，并对9月的趋势进行了预测。
**8月电商数据复盘：**
* **整体趋势：** 8月快手电商受七夕和开学季的消费回暖影响，叠加“快手宠粉节”活动，销售额和推广热度均显著提升。销售热度环比增长45.35%，推广热度环比增长1.79%。
* **品类概览：** 黄金类商品增速领跑，换季需求带动多品类消费升温。销量增幅TOP3是：游戏/模玩/动漫周边/COS/桌游、瑜伽舞蹈/健身/体育/护具、户外鞋服。销售额增幅TOP3是：黄金/彩宝/钻石/珍珠、童鞋、手机数码。客单价增幅TOP3是：家装建材、黄金/彩宝/钻石/珍珠、二手。
**8月行业营销情况：**
报告分析了服装、生鲜、儿童鞋服、童鞋、传统滋补、海鲜水产、口腔护理、洗发护发、手机/配件等品类的销售情况和营销策略。
* **服装：** 服装市场进入“换季模式”，秋装上新推动消费增长。女装中，风衣销售额增长显著，推广和销售双线爆发。
* **儿童鞋服：** 运动功能与日常休闲融合，推动儿童鞋服消费升级。
* **童鞋：** 入秋换季叠加开学季需求，功能舒适型童鞋市场增长。
* **传统滋补：** 三伏天养生热度提升，带动传统滋补品类增长。
* **海鲜水产：** 海鲜水产持续热销，“抢鲜”配送是关键。
* **口腔护理：** 口腔健康意识觉醒，品质和功效是竞争核心。
* **洗发护发：** 功效成分卖点集中，推动洗发护发市场增长。
* **手机/配件：** 手机/配件销售强劲，多元化需求拉动。
**9月电商趋势预测：**
报告预测了9月的热点营销日历，并分析了9月可能的热卖商品，包括：感恩/礼赠（教师节）、秋游/户外、换季/焕新等场景下的商品。
**8月快手大事件盘点：**
* “宝藏小城”活动收官。
* 女装亲子活动收官。
* 快手商城商家大会在杭州召开。
* “超级宠粉节”正式启动。
* “国补合伙人”项目上线。
* “宝藏小城”南阳启动会。
* 本地生活达人服务商/达人团长招募。
* 本地生活服务商政策升级。
**附录：**
提供了2025年8月品牌销售热榜，包括总榜、女装、男装、美容护肤、生鲜、营养保健、个护清洁、手机数码和童鞋等品类的品牌销售排名。
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