2025年8月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202509.pdf
该文档是飞瓜数据发布的2025年8月的抖音电商营销月报，主要对8月份的营销活动和重点品类进行了复盘，并对9月份的电商趋势进行了前瞻性的预测。同时，文档还列出了8月的品牌销售热榜。
**核心内容包括：**
1. **8月营销重点活动：七夕大促**
* 七夕大促拉动节庆成交，多样亮点内容激发品类浪漫消费。
* 直播带货和商品卡等渠道表现良好，内容端结合品类特色，发起多样化的亮点内容。
2. **8月重点品类复盘：**
* **文具：**开学季拉动文具消费，书皮和学生书包品类增长显著，品牌自营和生活家居类达人曝光效果好。
* **童鞋/婴儿鞋/亲子鞋：**开学季拉动童鞋热度，运动鞋、学步鞋、板鞋受欢迎，穿着舒适占据回购原因首位，尺码和材质问题需关注。
* **宠物/宠物食品及用品：**亚宠展拉动品类销售额，视频带货占比提升，猫主粮占据销售主导，宠物活体在抖音焕发新生机。
* **消毒用品：**销售热度持续走高，消毒液以近八成占比领跑，带货视频和直播双引擎驱动，气味为购后消费者关注焦点。
* **运动鞋：**销售热度波动性增长，专业精细化需求驱动市场，专业竞训跑鞋和复古休闲跑鞋款式热销。
3. **9月电商趋势前瞻：**
* **开学、新生：**文教用品、清洁用品热销，贺卡和鲜花等传统礼品需求将爆发。
* **降温、换季：**秋装、穿搭配饰、空调防尘罩等换季商品热销，商家需根据南北方气温变化调整货品布局。
* **中秋、团圆：**旅游需求释放，月饼礼盒、坚果果干等伴手礼热销。
4. **8月抖音大事件盘点：**
* 抖音生活服务上线“随心团”独立入口。
* 抖音电商成立安全与信任中心，严打直播间违规盲盒营销。
* 抖音电商将打通即时零售与电商业务。
* 抖音测试“快递”服务。
* 抖音生活服务打击资质造假商家。
* 抖音增加“建议优先挽回”标签。
* 抖音电商集中打击消极直播带货行为。
* 抖音电商升级治理违规发货。
5. **8月品牌销售热榜：**
* 文档给出了8月份抖音平台的总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜和酒类榜等各类目下的品牌销售热榜。
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