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2026年1月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202602.pdf

2026年1月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202602.pdf
飞瓜数据发布的2026年1月抖音电商营销月报显示，春节年货市场表现活跃，多元消费趋势显现。 **核心发现：** 1. **年货节热度攀升：** 抖音年货节自1月16日开启，搜索指数持续增长。消费趋势多元，包括“年夜饭”相关成交额同比+92%，地方特色年货+53%；新中式服装订单量同比+66%；马年年俗相关产品+57%。用户从曝光到评论的深度互动和较高转化率，显示出年货市场的强劲活力。 2. **重点品类洞察：** * **海鲜水产套餐及礼盒：** 1月消费呈现鲜明节日驱动特征，环比增幅高达607%，成为增长最迅猛品类。其中，海鲜礼盒销售占比72.8%。头部品牌如海洋演义、渔公码头占据主导。营销策略以直播为核心（曝光占比56.4%），内容与达人矩阵协同发力，潜力达人是传播主力。 * **传统滋补营养品：** 燕窝品类领跑，销售热度高，环比增长76.7%，但市场格局分散。阿胶膏方、食疗滋补营养等品类曝光量高。潜力达人同样是传播主力。“送礼”是核心消费场景（销售占比31.9%）。燕之屋等品牌通过非遗京绣礼盒等高客单价产品实现高增长。 * **面包：** 市场销售显著增长，吐司面包仍占主导（51%），但贝果、恰巴塔等细分品类爆发式增长，揭示消费升级趋势。贝果主要受众为年轻女性，健康属性是核心卖点，口感和无添加是复购主因。美味壹客等品牌通过健康卖点和达人推广实现爆发。 * **耳饰：** 销售热度持续攀升，个体店（70%）和潜力达人（贡献47%流量）共同驱动增长，市场门槛较低。材质以合金、仿珍珠为主，设计偏向珐琅、法式复古。秋冬、新年、通勤是主要场景。ABYBCHARMING等品牌通过锚定新春场景、精准流量投放实现品效合一。 * **皮草：** 受“小姨风”和冬季节日消费叠加影响，销售强劲增长，1月同比去年暴涨195.2%。高单价商品（7001-9999元区间同比+253%）成为增长核心。带货直播是主流打法。MSBEAST/野兽小姐等品牌锚定新一线女性群体，通过自营矩阵账号加速破圈。 **2月电商趋势前瞻：** 情人节、立春、春节等节点将驱动相关品类销售。如女装、美妆护肤、床上用品、黄金珠宝、巧克力、手机等将迎来消费热潮。 **1月大事件盘点：** 抖音电商推出多项商家扶持政策，升级售后机制，上线年货节，发布直播治理白皮书，规范团播标准，升级“订单拉黑”功能，并为春节提供“延迟发货”功能。 报告还列出了1月各品类的品牌销售热榜，涵盖了数码家电、服饰内衣、美妆、食品饮料等多个热门领域。
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